導讀： 資源介紹 語言: 簡體中文 地區: 大陸 圖書fenlei: 文化 中文名: 創意學 發行時間: 2007年01月01日 原名: 文件分享請到目錄區下載 資源格式: PDF 版本: 掃描版 簡介: 內容介紹：“資本和技術主 資源介紹 語言: 簡體中文 地區: 大陸 圖書fenlei: 文化 中文名: 創意學 發行時間: 2007年01月01日 原名: 文件分享請到目錄區下載 資源格式: PDF 版本: 掃描版 簡介:
內容介紹：
“資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨。”這已經成為了美國從硅谷到華爾街的流行語。美國前總統在國家戰略中也明確提出了“創意美國”計劃；1997年，美國首相布萊爾上任的第一項工作就是成立“創意產業小組”，在英國創意產業早已成為僅次於金融業的第二大產業；隨之，日本內閣提出了“創意日本”計劃，並喊出了“創意關系到國家興亡”的口號；韓國政府為推動文化創意產業設立了“文化產業局”，下設12個附屬機構，其中，“文化產業振興院”便是為了協助將創意文化內容衍生成文化產品的一個輔助機制，並打出了“資源有限，創意無限”的“國家戰略標語”；新加坡更是與中國香港爭作“亞洲創意中心”的地位……據有關資料顯示，全世界創意經濟在每天創造220億美元的產值，目前創意產業已經是所有產業中增長最快的產業。
　　中國創意產業的萌芽出現於2002年，但卻以最快速度得到了中央和地方各個城市的認可和重視。中國國務院發展研究中心指出，當代經濟和社會正在經歷一場新的變革——從工業經濟時代到創意經濟時代，而創意產業已經成為新經濟的新引擎！
作者簡介：
陳放，中國創意九段、策劃學創始人，浙江紹興人、軍人出身，首屆中國十大策劃風雲人物，現任北京創意村營銷策劃公司董事長，國際品牌標准工程組織（IBS）中國區秘書長、中國營銷策劃研究院執行院長，聯合國（CCC/UN）特聘策劃專家，聯合國（F/UN）特聘策劃專家，並兼任幾十家
內容截圖：


台兒莊古城文化產業園發展規劃

台兒莊為棗莊市轄區，位於山東省的最南部，素有“山東南大門”之稱。台兒莊形成於漢，發展於元，繁榮於明清。據《峄縣志》記載：“台(兒)莊跨漕渠，當南北孔道，商旅所萃，居民饒給，村鎮之大，甲於一邑，被乾隆稱為‘天下第一莊’”，呈現出“商賈迤逦，一河漁火，歌聲十裡，夜不罷市”的繁榮景象。“黃金水道”京杭運河橫貫全境42公裡，常年通航2000噸級船舶。1938年春，發生的台兒莊大戰，殲敵萬余人，英雄的台兒莊被譽為“中華民族揚威不屈之地”。
一、規劃背景
　　台兒莊為棗莊市轄區，位於山東省的最南部，素有“山東南大門”之稱。台兒莊形成於漢，發展於元，繁榮於明清。據《峄縣志》記載：“台(兒)莊跨漕渠，當南北孔道，商旅所萃，居民饒給，村鎮之大，甲於一邑，被乾隆稱為‘天下第一莊’”，呈現出“商賈迤逦，一河漁火，歌聲十裡，夜不罷市”的繁榮景象。“黃金水道”京杭運河橫貫全境42公裡，常年通航2000噸級船舶。1938年春，發生的台兒莊大戰，殲敵萬余人，英雄的台兒莊被譽為“中華民族揚威不屈之地”。
　　2008年起，棗莊市投巨資恢復台兒莊運河古城，著力把台兒莊古城打造成中國第一座二戰紀念城市，打造成沿運河獨有、國內乃至世界知名的文化旅游品牌。作為國務院確定的第二批資源枯竭轉型試點城市，棗莊向文化旅游產業的轉型獲得了初步的成功，得到了國家認可和政策資金支持。為了在城市轉型的道路上越走越開闊，台兒莊區政府將以台兒莊古城為起點打造文化產業園，延長棗莊的文化產業鏈，並發揮古城的吸引力和產業集聚效應，創造了更大的社會效益和經濟價值。
　　二、規劃意義
　　1、貫徹落實十七大會議精神。黨的十七大提出推動文化大發展大繁榮，建設中華民族共有精神家園，加快文化產業基地和區域性特色文化產業群建設。根據中央精神，近年來，台兒莊區堅持發展文化產業，打造了“大戰故地·江北水鄉·運河古城·時尚生活”的文化名片，修復建設了台兒莊古城，推動了文化產業跨越式發展。
　　2、促進海峽兩岸經濟文化交流。2009年12月16日，國台辦下發了《關於在台兒莊設立“海峽兩岸交流基地”的批復》，並於12月17日在台兒莊運河古城正式掛牌。這一基地，在全國為首家，具有裡程碑的意義。自基地掛牌以來，國民黨榮譽主席連戰、吳伯雄、新黨主席郁慕明等高官以及經濟界、文化界的知名人士100多人、台灣游客2萬多人前來台兒莊古城考察、參觀和旅游，其中15家台商入住台兒莊古城並投資興業。因此，在台兒莊設立國家級文化創意產業園區，會豐富海峽兩岸交流基地的文化內涵，促進海峽兩岸在同一平台弘揚博大精深的中華文化，並在更加廣闊的領域開展經貿往來和文化交流，共創中華民族美好的未來。
　　3、推動城市經濟轉型。台兒莊區為棗莊市轄區，同“煤城”棗莊一樣，為典型的資源型城市，如果按現有的速度采掘煤炭資源，那麼二、三十年後，將陷入像東北老工業基地一樣的經濟困境。為此，市委、市政府堅持在國家戰略中為城市定位，在結構調整中為民生找出路，提出將煤化工、文化旅游和城市建設作為城市經濟轉型的三大戰役來打，特別把文化旅游業發展作為城市轉型和實現經濟結構調整的突破口和引爆點，從而恢復建設了台兒莊運河古城，初步實現了由“賣資源”向“賣文化”的歷史性轉變，同時為20萬面臨轉崗的煤礦工人找到了再就業門路。但是，發展文化旅游業，需要更大的發展平台，也需要更多的國家政策扶持，所以，台兒莊區先期爭取省政府支持，將古城周邊10平方公裡的土地調整為文化產業園區，現在已有萬通、華僑城、華誼兄弟、天下鳳凰、聯想等文化企業入駐園區。因此，在台兒莊設立國家級文化創意產業園區，可以強力拉動全區乃至全市城市經濟轉型，提前為國家解決資源型城市的“老大難”問題。
　　4、加強文化遺產保護。台兒莊歷史悠久，文化遺產眾多，其中龍山文化時期的曬米城遺址、春秋時期的偪陽城遺址、明清時期的京杭大運河水工設施、發生於1938年的台兒莊大戰遺址，均為國家文物保護單位。在新的歷史時期，如何保護珍貴的文物遺產，使文物保護與經濟建設協調發展，這是當前在各級黨政面前的重要課題。目前，台兒莊區正在實施的“台兒莊大戰遺產公園”、“大運河遺產公園”等建設項目，均屬合國家文保政策和文保方向。
　　5、開展愛國主義教育。由於台兒莊大捷為國共兩黨第二次合作時期的勝利成果，深得海峽兩岸人民的關注和珍惜，因此，台兒莊被國家列為首批百家愛國主義教育基地之一。在此背景下，加快建設國家級文化創意產業園區，一定會使台兒莊愛國主義教育基地的內容更加豐富，更能吸引海峽兩岸的中華兒女來此參觀，接受愛國主義教育。
　　三、產業布局
　　根據園區實際和文化產業的發展定位，要實現文化產業的科學布局和和諧發展，應當著力發展“十大”重點產業，構建優勢門類突出、相關產業聯動發展的格局。
　　1、區域布局：“一核，四區，八園，十二板塊”
　　古城核心區（2平方公裡）
　　古城核心區是台兒莊歷史文化的綜合展示區，包括11個功能分區、8大景區和29個景點。按照“大戰故地·運河古城·江北水鄉·時尚生活”的定位，遵循“存古、復古、創古”的理念，將保存下來的大戰遺址、古城牆、古碼頭、古民居、古街巷、古商埠、古廟宇、古會館等歷史遺產科學地進行修復。重建後的台兒莊古城，院院不同、院院有水、院院有主題文化、院院有展館，形成建築、宗教、雕刻、服飾、燈飾、招幌一系列獨具特色的古城文化，成為運河文化活化石、中國民居建築博物館、迷人的東方水城、中國唯一的二戰紀念城和全國首家海峽兩岸交流基地。台兒莊古城集“運河文化”和“大戰文化”為一城，融“齊魯豪情”和“江南韻致”為一域，是極具人文魅力的旅游目的地，也是沿運獨有、世界知名的旅游休閒度假區。
　　大戰主題區（1平方公裡）
　　大戰主題區集台兒莊大戰文化的收藏、研究、紀念、展示和產業開發於一體，包括已建成的台兒莊大戰紀念館，為全國首批愛國主義教育基地之一。計劃在紀念館西側建設一處4D影院，主要用於戰爭題材電影的放映，弘揚大戰文化。同時建設10萬平方米的城市綜合體，與大戰紀念館隔古運河相望，包括可容納1200萬人的劇場、地下射擊場、特色影院、四星級酒店等，屬群眾性文化娛樂休閒場所。
　　文化產業發展區（5平方公裡）
　　文化產業發展區，是文化產業發展的主要載體，包括創意項目孵化園、文化產業發展基地、動漫學院、影視文化城、生活服務區五部分。
　　——創意項目孵化園。位於台兒莊中正門附近，規劃600個創意工作室，配備浪潮雲計算等計算機系統，以最低的價格租賃給有文化創意的人才使用，扶持他們低成本創業。
　　——文化產業發展基地。位於台兒莊古城東側，規劃面積3平方公裡，孵化成熟的文化創意項目在這裡投入實施和發展。
　　——生活服務區。位於古城東側，規劃面積1.1平方公裡，其中建設400套公租房，以最低廉的價格租給文化創意人才居住。
　　——影視文化城。位於台兒莊古城東側，規劃面積0.7平方公裡，動漫學院南側，內設戰爭題材影視拍攝制作區和影視相關產品展示、展映、交易區，以及4D動感體驗娛樂區。
　　——動漫學院。位於台兒莊古城東側，規劃面積0.2平方公裡，主要用於培養動漫人才和IT產業人才，屬文化創意的生成區。
　　——非物質文化遺產博覽園。位於台兒莊古城東南側，規劃面積100畝，包涵會展、交易、展演、圖書、培訓等主要功能，同時兼容商業、娛樂及部分商務功能，完善酒店等服務配套。
　　濕地休閒度假區（10平方公裡）
　　該區從文化產業發展基地向東至魯蘇邊界，南靠大運河，東臨濤溝河，水網密布，植物多樣，景色優美，生態怡人，是激發文化從業人員創意靈感的最佳休閒空間。根據需要，濕地周邊可規劃建設特色酒店、咖啡屋、博物館等。
　　（3）八園
　　包括大戰遺址公園、運河濕地公園、文化遺產公園、非物質文化遺產博覽園、戰爭題材主題公園、河港風情園、月河園、水文化體驗園。
　　（4）十二板塊
　　包括運河文化展示板塊、大戰主題文化展示板塊、魯南民俗文化演藝板塊、非物質文化博覽板塊、動漫與軟件產業板塊、文化地產板塊、文化mall板塊、文化運動休閒板塊、濕地休閒度假板塊、鄉村風情旅游板塊、生態水源涵養板塊、高端休閒度假板塊。
　　2、做強十大重點產業
　　緊緊抓住全市城市轉型的歷史機遇，加大扶持力度，完善產業政策，重點發展文化旅游業、演藝娛樂、古玩字畫與工藝品、廣告會展、新聞傳媒、文化創意、廣播影視、印刷發行、休閒健身、網絡服務、文藝服務、文化用品生產等文化產業。
　　（1）文化旅游。統籌文化與旅游一體化發展，合理規劃，開發台兒莊區文化旅游資源，進一步挖掘、提升旅游景區、景點的文化內涵，建設形象鮮明、特色突出、結構合理、環境優美、設施完善的文化旅游目的地。突出抓好運河古城、運河濕地公園、運河水利風景區等文化旅游景區的宣傳推介，籌備建設具有旅游服務功能的歷史博物館、漢畫像石館、鄭亦秋藝術館等100個文化場館，加強文化景區與特色文化產品、演藝活動的整合，開發具有鮮明地域特色和深厚文化內涵的演藝娛樂項目和文化旅游產品，增強對相關文化產業的拉動力，延伸文化旅游產業鏈。
　　（2）演藝娛樂。堅持面向市場、面向大眾，策劃打造一批能夠代表台兒莊形象、突出地方特色的原創性戲劇。完善演藝娛樂基礎設施，充分發揮台兒莊影劇院、體育中心、白毛女劇場、工人文化宮、府前廣場、古運廣場等場館的作用，引進“歡樂中國行”、“中華情”大型演出活動，培育擴大消費市場。支持社會資本興建歌舞廳、茶館、酒吧、咖啡館、工藝品制作室等休閒場所，培育一批上檔次、上規模的文化娛樂企業和連鎖網點。大力提倡演藝團體進景區、進酒店，鼓勵文企聯姻，開拓和擴大演出市場，增強演出業活力。
　　（3）古玩字畫與工藝品。大力繁榮古玩字畫市場，堅持以運河古城為基地，以區文物部門和區收藏家協會為依托，建設台兒莊運河書畫院，組織古玩字畫交流會、交易會、展覽會等活動，帶動全區古玩字畫市場有序繁榮，引導古玩字畫產業向特色化、產業化方向發展。培育多種所有制形式、多種門類的藝術品生產企業，推進藝術品的產業化生產和商品化經營。發展具有鮮明本地特色的傳統工藝產品市場，逐步把台兒莊區建設成為區域性民間藝術品創意、生產和經營集散地。
　　（4）廣告會展。充分整合各類廣告會展資源，進一步提高廣告會展業影響力，扶持打造一批定位准確、主題突出、特色鮮明的廣告會展節目，促進廣告會展業的專業化、規模化發展。做大做優以文化旅游、藝術節慶及經貿活動為主要內容的重點展會，辦好運河漁燈節、端午龍舟節、美食文化節、泰山廟會、關帝廟會等重點節會活動，實現經濟效益和社會效益雙贏的目標。
　　（5）影視產業。通過掛靠、合作、委托等方式，制作一批高質量影視劇。深入挖掘台兒莊區豐富的歷史人文資源，借助影視創作優勢，進一步提高電影、電視劇、非新聞類電視節目的生產能力，高標准高質量制作電影《運河支隊》、電視連續劇《血戰台兒莊》、電視劇《台兒莊》、《偪陽春秋》等作品，實現經濟效益和社會效益的雙豐收。扶持影視傳媒產業做大做強，不斷探索市場化經營影視業的路子，創新影視劇生產、銷售機制，提高影視產品及後續產品的開發能力，促進影視業與旅游服務業的有效對接，不斷拉長影視文化產業鏈。
　　（6）文化創意。提高文化企事業單位、文化社團組織的自主創新能力和設計策劃能力，重點發展藝術創作、音樂制作、廣告制作、工業設計、包裝設計、建築設計、園林設計、旅游策劃等創意產業，加強文化活動的組織策劃和文化產品的設計包裝，加快成果轉化，拉動相關服務業和制造業發展。
　　（7）印刷發行。大力發展一批規模較大、檔次較高、效益較好、技術先進的龍頭印刷企業，重點發展高新技術印刷、數字印刷、個性化印刷。支持國有和民營出版物發行企業開展跨地區、跨行業、跨所有制經營，發展連鎖經營、現代物流和網絡書店等現代出版物流通體系。大力扶持民營發行業，引進外資發行企業，做大做強出版物發行業，形成編、印、發一條龍的文化產業鏈。
　　（8）休閒健身。依托園區內10平方公裡的濕地休閒度假區，堅持引進一流的保健人才，建設一流的服務設施，打造一流的服務品牌，吸引國內外游客到此休閒、度假和健身。
　　（9）網絡服務。積極發展網絡信息服務的硬件及軟件設施，通過開展互聯網新聞出版、電子公布、信息服務等業務，使台兒莊文化創意產業園區成為中國東部網絡信息服務的一個制高點。
　　（10）文化用品生產。堅持政府引導、市場運作，采取“產學研”聯合的方式，培養一批從事文化用品生產的骨干企業。
　　該園區是以台兒莊古城為核心，依托大戰文化和運河文化的深厚底蘊，著眼於文化發展和旅游休閒的雙重定位，建設的一處集文化創意、項目孵化、產業推廣、人才培養、影視體驗、傳統教育、休閒娛樂等功能於一體的文化產業園區。真正體現江北水鄉、運河古城的特色，帶動當地旅游、商業、飲食、文化、娛樂、交通運輸等相關行業的發展，帶來旅游經濟效益。 目錄: 第一章 創意的起源
第二章 什麼是創意
第三章 創意的方法
第四章 創意密碼圖
第五章 復合創意路線圖
第六章 特種創意之門
第七章 創意的障礙
第八章 廣告創意
第九章 服裝創意
第十章 公關創意
第十一章 創意與咨詢策劃
第十二章 傳媒創意
第十三章 圖書出版創意
第十四章 數字產業創意
第十五章 休閒旅游業創意
第十六章 電影創意
第十七章 體育創意
第十八章 游戲創意
第十九章 品牌創意
第二十章 營銷創意
第二十一章 設計創意
第二十二章 產品創意
第二十三章 創意地產
第二十四章 工藝品與藝術品創意
第二十五章 創意技術
第二十六章 創意的保護
附錄一
附錄二
後記
中國知識大學歡迎你
知識中國電驢樂園個人主頁