中文名: 玩賺你的網站-網站運營必備手冊
作者: 陳光鋒
圖書分類: 網絡
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 機械工業出版社
書號: 9787111302582
發行時間: 2010年5月18日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

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內容介紹：
　　本書從網站運營基礎到網站內容組織、網站推廣、網站策劃、網站運營關鍵點、網站運營管理與實戰訪談等方面對網站運營涉及的相關內容進行了系統化的講解與分享。內容由淺入深，理念結合實踐，既有商業網站常用14種推廣方法的操作細節技巧，也有行業網站、社區及電子商務網站的實戰運營案例分享。既圖文並茂地剖析了網站運營的6大理論，又深度揭秘了網站運營的8大核心關鍵點。
　　 本書適合網站運營相關的從業人員，包括網站設計師、產品經理、網站推廣專員、市場經理，以及從事網賺、seo、soho一族的個人站長。本書還可以作為網站運營部門的培訓教材。
內容截圖：



目錄:


前言
第1章網站運營基礎1
1.1 什麼是網站運營 1
1.2 商業網站常見盈利模式
1.2.1 賣產品2
1.2.2 賣服務3
1.2.3 商業網站的10個盈利模式3
1.3 seo與網站運營的關系 7
1.3.1 什麼是seo 7
1.3.2 seo是網站推廣的一種方法7
1.4 網站站齡是怎麼算的 8
1.5 運營過程中會涉及的9個常用搜索技巧 10
1.6 百度天天快照知識寶典 12
1.6.1 百度快照不更新或回檔的10種原因12
1.6.2 打造百度天天更新快照站的10個好習慣14
1.6.3 與百度快照相關的3個常見問題16
1.7 如何做網站運營計劃書 17
1.7.1 網站運營計劃的基本守則17
1.7.2 營銷計劃內容的擴展18
1.8 怎樣制定網站推廣方案 18
.1.9 值得經常關注的網站與博客 20
1.10 常用統計系統工具與查詢平台 22
1.11 一個老站長的22條軍規 24
1.12 成功運營網站的11條原則 29
第2章內容是運營網站的根本33
2.1 內容為王 33
2.1.1 用戶喜歡什麼樣的內容34
2.1.2 搜索引擎喜歡什麼樣的內容35
2.1.3 媒體型網站必須掌握“三高”人群的閱讀偏好38
2.1.4 內容的質量比數量更重要40
2.2 內容從哪裡來 40
2.2.1 原創內容40
2.2.2 激發用戶貢獻內容42
2.2.3 讓合作伙伴提供內容43
2.2.4 適當地偽原創44
2.2.5 采集內容的弊端與風險46
2.3 內容的組織與管理 47
2.3.1 內容如何有效組織47
2.3.2 設計易用的網站導航49
2.3.3 優化網站結構51
2.3.4 制作專題54
2.3.5 防止網站內容被采集56
2.3.6 做好敏感詞過濾57
2.3.7 做一名優秀的網絡編輯58
第3章網站運營推廣61
3.1 鏈接推廣 61
3.1.1 七個創造有效外鏈的主流方法61
3.1.2 高質量鏈接的8個關鍵點62
3.1.3 加入網址導航站，好流量源源不斷64
3.2 搜索引擎推廣 65
3.2.1 付費搜索引擎推廣(sem) 65
3.2.2 免費搜索引擎推廣(seo) 73
3.3 聯盟推廣 74
3.3.1 cpm彈窗廣告的前世今生75
3.3.2 日益興起的cpm視頻貼片廣告77
3.3.3 cpc點擊廣告79
3.3.4 cpa廣告最適合推廣的網站類型81
3.3.5 cps銷售付費廣告82
3.3.6 高速高效的cpe體驗廣告83
3.4 活動推廣 86
3.4.1 確定舉辦活動目的86
3.4.2 活動推廣細節因素分析86
3.4.3 形成活動推廣實施方案88
3.4.4 活動推廣實施與效果分析91
3.5 新聞軟文傳播 91
3.5.1 什麼是軟文92
3.5.2 軟文操作實戰八秘籍92
3.5.3 軟文撰寫五禁忌98
3.6 許可郵件推廣 99
3.6.1 收集郵箱庫的原則—量不在多，精准為王99
3.6.2 設計內容引人的關鍵—話不在多，價值為王100
3.6.3 發送郵件不只是一按了之—控制頻率，到達為王100
3.6.4 效果跟蹤與評估—點擊打開，轉換為王101
3.7 qq群推廣 101
3.7.1 qq群推廣的特點101
3.7.2 qq群推廣最合適哪些網站102
3.7.3 qq群推廣三步曲102
3.7.4 qq群推廣的三重境界104
3.8 電子書推廣 105
3.8.1 電子書推廣的特點105
3.8.2 六步做好電子書推廣106
3.9 sns推廣 107
3.9.1 什麼是sns 107
3.9.2 目前sns網站發展現狀108
3.9.3 利用sns網站推廣的三個步驟108
3.10 聯合運營 110
3.10.1 網頁游戲的聯合運營與案例110
3.10.2 電商網站的聚合運營與案例111
3.10.3 軟件行業的聯合運營與案例112
3.11 捆綁推廣 113
3.11.1 軟件捆綁推廣的形式與案例113
3.11.2 功能捆綁推廣的形式與案例114
3.11.3 賬號捆綁推廣的形式與案例115
3.11.4 行為捆綁推廣的形式與案例115
3.12 激勵推廣 116
3.12.1 激勵推廣在社區網站上的應用與案例116
3.12.2 激勵推廣在文學行業網站上的應用與案例117
3.12.3 激勵推廣在電子商務網站上的應用與案例117
3.12.4 激勵推廣在平台網站上的應用與案例118
3.13 異業合作 119
3.13.1 什麼是異業合作119
3.13.2 如何成功實現雙贏的異業合作119
3.13.3 大規模合作的困境120
3.13.4 “大淘寶戰略”及“淘寶客”帶給我們的啟示121
3.14 社會化網絡推廣 121
3.14.1 什麼是社會化網絡121
3.14.2 社會化網絡推廣的表現形式122
3.14.3 國內主要的社會化網絡平台122
3.14.4 五步教你做好社會化網絡推廣123
3.15 網站推廣萬能公式 124
第4章網站運營八大關鍵詞126
4.1 核心功能與輔助功能 126
4.1.1 走出“大而全”的思想怪圈127
4.1.2 功能越簡單越容易成功127
4.1.3 增加“功能”欄目循序漸進127
4.2 用戶體驗 128
4.2.1 什麼是用戶體驗128
4.2.2 良好用戶體驗的八個要素129
4.2.3 怎樣設計好的網站用戶體驗130
4.3 種子用戶 131
4.3.1 怎樣發展種子用戶132
4.3.2 種子用戶與邀請機制133
4.3.3 淘江湖的好友總動員133
4.4 網站規模點 134
4.4.1 網站規模點的概念134
4.4.2 個體傳播規模點135
4.4.3 群體傳播規模點135
4.4.4 媒體傳播規模點135
4.4.5 商業化規模點135
4.5 數據統籌 135
4.5.1 從四大方面做數據統籌135
4.5.2 常規商業網站數據分析指標137
4.5.3 電子商務網站數據重點分析指標141
4.6 流量轉換 143
4.6.1 流量的價值143
4.6.2 流量價值系數144
4.6.3 流量價值模型144
4.7 市場銷售 145
4.7.1 電話營銷與“掃鎮”成就阿裡巴巴145
4.7.2 卓博人才網的瘋狂銷售策略145
4.7.3 pc蛋蛋一上線就盈利的“定向”銷售146
4.8 口碑 146
4.8.1 產生好口碑的因素147
4.8.2 網站形成口碑的過程147
4.8.3 做口碑是個長期的工程148
第5章網站運營理論150
5.1 洗澡水論—流量再利用 150
5.2 羊肉串論—核心功能 152
5.3 長尾論—關鍵詞部署策略 153
5.4 馬太論—市場戰略定位 155
5.5 櫻桃論—網站競爭力 156
5.6 蟻穴論—網站運維觀 158
5.7 標桿論—前進的方向 160
5.8 木桶論—取長補短齊協作 161
第6章網站運營策劃165
6.1 網站策劃的概念 165
6.2 如何做網站的前期策劃 166
6.3 如何做好網站的產品策劃 168
6.3.1 產品策劃工作的主要步驟168
6.3.2 做產品策劃的六個好習慣170
6.4 網站內容策劃的兩個原則 171
6.4.1 曉之以理171
6.4.2 動之以情172
6.5 網站的專題策劃 173
6.5.1 常見的專題分類173
6.5.2 如何策劃網站專題173
6.6 網站的推廣策劃 174
6.6.1 網站推廣計劃的主要內容175
6.6.2 網站推廣策劃的七個注意事項175
6.7 網站的活動策劃 176
6.7.1 網站活動策劃的思路176
6.7.2 網站常用的活動類型178
6.8 網站的營銷策劃 179
6.8.1 網站營銷策劃的常用方法179
6.8.2 網站營銷策劃的六個方面180
第7章網站運營管理181
7.1 網站運營過程中的內容管理
7.2 網站運營過程中的會員管理 183
7.3 網站運營過程中的廣告管理 184
7.4 網站運營過程中的安全管理 186
7.5 網站運營不成功的原因分析 188
7.6 你離網站運營總監還有多遠 190
7.7 網站籌備期的注意事項 191
7.8 新建項目如何管理團隊，選拔人才 194
7.9 網站運營部門的職責分配 196
7.10 網站運營管理制度與崗位職責(樣例) 197
7.11 如何處理好網站運營人員與技術開發人員之間的關系 202
第8章網站運營實戰訪談204
8.1 唯伊網ceo楊雷談社會化商務實踐 204
8.1.1 唯伊網背景介紹204
8.1.2 唯伊網的創業歷程204
8.1.3 社會化商務探索與實踐206
8.2 田克山談財客在線的創業與運營推廣 207
8.2.1 財客在線背景介紹208
8.2.2 財客在線的創業歷程208
8.2.3 財客在線的運營推廣210
8.3 中顧法律網ceo談法律行業網站運營及團隊建設 214
8.3.1 中顧法律網介紹214
8.3.2 中顧法律網運營215
8.3.3 中顧法律網團隊建設219
8.4 儀器信息網社區運營經理談行業網站的社區運營 222
8.4.1 訪談背景介紹222
8.4.2 儀器信息網社區運營223
第9章行業趨勢觀察229
9.1 個人網站從游擊隊到正規軍 229
9.2 地方網站厚積薄發 231
9.2.1 挖掘地域文化寶藏231
9.2.2 19樓火爆的背後232
9.2.3 地方門戶網站盈利之道234
9.3 行業網站彰顯價值 236
9.3.1 專業造就精品236
9.3.2 浙江行業電子商務網站成功的秘密237
9.3.3 浙江八大產業集群及相關的電子商務站點239
9.4 正在爆發的電子商務革命 244
9.4.1 不做電子商務，五年後你會後悔244
9.4.2 電商推廣三大誤區與策略245
9.4.3 電子是手段，商務是關鍵249
9.4.4 品牌b2c即將爆發250