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中文名: 尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧
作者: 馬楠
圖書分類: 經濟
資源格式: PDF
版本: 文字版
出版社: 北京理工大學出版社
書號: 9787568223669
發行時間: 2016年06月
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容介紹：
互聯網時代，廣告無處不在，社會化媒體、移動互聯網技術的飛速發展，使得廣告形式和營銷形式越來越多樣化，連接成本的降低，傳播渠道的個人化，也使得互聯網產品天然地攜帶了媒體屬性和傳播屬性，從產品到內容，再到社群、傳播渠道，從一個平台到另一個平台的“跨界”，文案能夠施展的空間越來越大。
本書從互聯網文案寫作為題材，結合新媒體時代的精彩案例，闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧，內容涉及標題、產品關鍵詞、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。以自由化的寫作風格，新文案創作的魅力。傳統媒體或許終將消亡，但作為表達和傳播的載體，文案不會死去。
內容截圖：

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目錄:
第一輯 HEY，什麼是互聯網文案……1
傳播鏈條變了：想讀——互動——二次傳播……3
●別讓人看出來你在做廣告……11
大多數文案都是無用的：占據用戶心中*有利的位置……14
●當紅酒聞起來是立體的……20
別在幾秒鐘裡自顧自狂歡……23
●用戶買的不是床而是睡眠……29
傳遞痛點不自嗨……30
“三觀”契合才是壁壘……33
●手工筆記本如何表達獨特的質地感……38
●呈現這個世界的美好，而不是惡……40
滾蛋吧，犯錯誤的文案……42
●當別人都向左時，讓你的文案向右……48
第二輯 鑽進用戶的腦子做調研……51
用戶思維是什麼鬼……53
●產品介紹先挑起隱秘訴求……59
●說出用戶心裡那句話……62
文案和用戶建立交情……64
●這個世界少一個恬淡的姑娘，诠釋*初的美好……73
●三只松鼠怎麼服侍用戶……76
給文案加個“鉤子” ……79
●與其讓人閱讀，不如讓人想象……84
一切為虛榮而生……89
●有了錢之後，你還需要什麼……95
第三輯 說人話，說人話，還是說人話：高大上又接地氣……99
“新時代的精神”們=廢話……101
●讓人看懂74.17。這個數字……107
到了農村，千萬別裝……109
●挑內褲的世界觀……113
連傻子都能看懂……115
●隨性，自然，接地氣……119
●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126
第四輯 從標題到文字……131
打開“好奇心缺口” ：標題的寫法……133
●10種標題寫法……143
別浪費任何一個字……145
●我們之間就一個字……152
只有0.1秒拿下他……160
●簡單直接，電報般的文案……165
抓住利益契合點，琢磨100遍…… 168
●溝通的*短路徑……172
微信文案修煉……176
●不做“內容搬運工” ……181
第五輯 講一個用戶想聽的故事……185
打開故事，歡迎人駐……186
●6個場景傳達人情味……194
切中情感母題……196
●NB鞋在安靜地講故事……203
怎麼寫才有誘惑力……205
●為了看海報，大老遠去這家餐飲老店……210
讓故事像病毒一樣瘋傳……216
●正經地講一個不正經的故事……223
第六輯 滾蛋吧，那些干巴巴的東西……229
不是優秀短篇小說的段子不是好文案……231
●料理店的雞都為理想上路了，你在干嗎……242
幽默解除戒心……244
●九份工作拯救地球……254
●旅捨怎麼推銷自己……261
消費自己，娛樂他人……263
●老店的自黑精神……272
認真，你就輸了……277
●這四類很轉的人不用微信……282?
第七輯 在文字中找到強大的附著力……285
每個時代都有它的“病” ……287
●全民“調戲”凡客……294
如果一瓶椰汁會說話：品牌“人格化” ……297
●讓我們大膽地談談性，你懂的……302
信息如何不失真……305
●植入高識別度的關鍵字……310
別把文案寫成文案……311
●谷歌問紐約……318
第八輯 *好的文案互動就是調情……321
懂你，就是善意……323
●產生深刻的沉浸感……330
●注入情懷……331
情感附加值……335
●聊聊天，該有的情誼都在其中……341
●游戲文案：別人看到肚腩，我看到內涵……342
畫面會說話……345
●無字文案……352
把產品放到使用場景裡……354
●看到文字之外的世界……359
●林與堂怎麼賣地產……362