中文名: 全球營銷原理(英文版)
作者: 沃倫·J·基坎
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 人大出版社
書號: 7300027024
發行時間: 1998年
地區: 大陸
語言: 英文
簡介:

內容簡介：
　　每一章都有幾個彩色的圖例使全球市場營銷更為生動。每章開篇首先介紹一個直接與章節主題和內容相關的公司、國家(地區)或是一個全球市場營銷的案例。此外，每一章還包括一個或幾個真實的例子。主要集中於：正在實施中的全球市場營銷方案、投機與風險；一些不一定非要通過《紐約時報》才知道的幕後交易；以及可以公開談論的一些話題。同時還有對進行全球市場營銷人員構成挑戰的那些有趣的文化差異。
　　作者作了專門的努力把一些傑出的案例包括在《全球營銷原理》這本書中。這些案例都很短，可以很快地讀完；同時，它們能引發激起學生興趣和研究的話題，激發課堂討論，強化課堂體驗(無論是對指導老師還是對學生)，每一個章節和案例都曾經歷了教學實踐的考驗。
編輯推薦：
本書在寫作中一直以當代學生為對象。越來越多的商學院和教師開始認識到國際市場營銷是現代課程中不可缺少的一課。作者意識到現在市面上尚無一本教材可以把市場營銷的動力機制和興奮的感覺傳遞給學生，這種動力機制和興奮的感覺使全球市場營銷成為一種迷人的、具有時代感的研究；同時作者也吸取了自己在世界各地最直接的經歷：美洲(南美、北美)、亞洲(東亞、中亞、西亞)、歐洲(西歐、中歐、東歐)、非洲乃至中東。這麼做的結果使這本書滿足了世界各地學生對教科書的要求，既具有很強的可讀性又通俗易懂。
內容截圖：

目錄:
第一部分引言
第1章 全球市場簡介
第二部分 全政治協商會議市場環境
第2章 全球經濟環境
第3章 區域市場特征
第4章 社會和文化環境
第5章 政治與法規環境
第6章 全球金融環境與外匯決策
第7章 全球市場營銷信息系統與調研
第三部分 全球戰略
第8章 走向全球化：市場細分、目標市場與資源配置決策
第9章 資源配置戰略：出口與進口
第10章 全球市場進入戰略：許可證、合資與獨資企業
第11章 合作戰略與全球戰略伙伴關系
第12章 具有競爭優勢的戰略要素
第四部分 全球營銷綜述
第13章 產品策略
第14章 定價策略
第15章 全球營銷渠道與物流管理
第16章 全球營銷溝通策略：廣告、公共關系、促銷與人員推銷
第五部分 全球營銷戰略的應用
第17章 全球營銷的領導、組織與控制
第18章 全球營銷的前景
詞匯表
作者/姓名索引
主題/公司索引