中文名: 方法：國際著名廣告公司操作工具
作者: 文武文
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 線裝書局
書號: 9787801062871
發行時間: 2003年10月1日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介：
這是一本即將對中國廣告業產生重大影響的書。不僅是因為本書收集了國際最著名廣告公司內部核心操作方法，包括品牌策略、提案比稿、客戶關系、管理培訓、文案創意、媒介策劃、經典案例等等，更因為本書是經過無數優秀的廣告人在接受國際大廣告公司有關培訓或學習後，再結合國內本土化廣告公司的切身特點總結，提煉出來的，非常實用，可以說國內本土廣告公司拿來即可用。
　　 本書內容在出版前，以手秒本或拷貝盤的形式，在廣州、上海、北京等地部分大廣告公司中間流傳著。得之者如獲至福，對外秘而不宣，並謹遵其行事，工作成績斐然，大有改觀。
　　 中國本土廣告業的力量還是很薄弱的，與世界著名廣告公司相比，差距較大，據有關統計，2002年我國廣告營業額總計為395.65億元，僅為兩三家國際大廣告公司的營業額之和。這不得不讓我們深思：我們該如何走，才能加快發展步伐？我們不能不學習這些國際。
內容截圖：


目錄:
第一章 品牌策略工具
第一節 奧美360度品牌管理基礎
第二節 奧美企劃工具箱之發展三角關系
第三節 奧美創意簡報之九陰真經
第四節 智威湯遜品牌工具之企劃循環
第五節 智威湯遜策略之道之品牌
第六節 智威湯遜客戶簡報——如何撰寫T計劃
第七節 恆美之ROI品牌工具
第八節 Saatchi如何做好創意簡報
第九節 麥肯銷售策略簡報
第二章 文案創意
第一節 奧美將創意進行到底
第二節 奧美打破思維障礙的方法
第三節 怎麼做創意
第四節 創意的八則心法
第五節 恆美如何得到好創意
第六節 達美高廣告公司的創意標准
第七節 創意過程是可以被管理的
第八節 智威湯遜創意觀
第九節 改變就是創意
第三章 客戶關系
第一節 奧美如何開發客戶
第二節 奧美如何與客戶開會
第三節 盛世長城開發新客戶的前期表單
第四節 靈獅開發客戶的“十全大補貼”
第五節 靈獅維護客戶關系的七項要點
第六節 達彼思怎樣對客戶部培訓
第七節 廣告公司如何維護成功的客戶關系
第八節 給客戶的12點建議——客戶簡報
第九節 客戶對廣告公司同仁的13條忠告
第四章 提案比稿
第一節 奧美提案技巧
第二節 精信怎樣提案
第三節 梅高如何使提案成功
第四節 提高賣稿力的幾個決竅
第五章 媒介策劃
第一節 奧美如何做好媒介簡報
第二節 盛世長城媒介簡報核心內容
第三節 某品牌牙膏年度媒介計劃
第六章 管理培訓
第一節 國際公司如何管理廣告人
第二節 奧美人力資源培訓
第三節 奧美所需要的人才
第四節 李奧貝納的100句名言
第五節 員工考核計劃表
第七章 經典案例
第一節 從有到無建立品牌——奧美左岸咖啡案例
第二節 奧美御苁蓉整合傳播策略
第三節 博報大橋御苁蓉整合傳播策略
第四節 奧美99年海爾波輪洗衣機品牌行銷規劃建設
第五節 奧美2000年黑妹牙膏傳播活動建議案
第六節 奧美科龍品牌策略