中文名: 營銷渠道管理
作者: 李克芳
李嚴鋒
圖書分類: 管理
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 武漢大學出版社
書號: 9787307084636
發行時間: 2011年01月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:



內容簡介：
　《營銷渠道管理》包括營銷渠道與營銷渠道管理、營銷渠道理論概述、營銷渠道的設計等內容。
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內容截圖：

目錄:


第1章 營銷渠道與營銷渠道管理
1.1 營銷渠道的重要性
1.2 營銷渠道與市場營銷
1.3 營銷渠道管理
本章小結
第2章 營銷渠道理論概述
2.1 營銷渠道的功能與流程
2.2 營銷渠道結構及其演變
2.3 營銷渠道的成員
本章小結
第3章 營銷渠道的設計
3.1 營銷渠道設計概述
3.2 設定分銷目標和說明分銷任務
3.3 分析影響渠道結構的因素和制訂渠道結構方案
3.4 選擇合適的渠道結構方案
本章小結
第4章 營銷渠道的組織模式
4.1 傳統渠道系統
4.2 整合渠道系統
本章小結
第5章 渠道成員的選擇與激勵
5.1 選擇渠道成員
5.2 激勵渠道成員
本章小結
第6章 營銷渠道控制
6.1 渠道控制概述
6.2 渠道控制力的來源
6.3 渠道控制力的運用
本章小結
第7章 渠道沖突管理
7.1 渠道沖突分析
7.2 渠道沖突的管理
7.3 竄貨管理
本章小結
第8章 營銷渠道評估與調整
8.1 渠道評估的定義與原則
8.2 渠道系統績效評估
8.3 渠道成員績效評估
8.4 營銷渠道的調整
本章小結
第9章 連鎖經營與特許經營
9.1 連鎖經營
9.2 特許經營
本章小結
第10章 網絡營銷渠道
10.1 網絡營銷渠道概述
10.2 網絡營銷渠道的設計與管理
10.3 網絡中間商
本章小結
參考文獻