導讀： 資源介紹 語言: 簡體中文 地區: 大陸 簡介: 內容介紹：本書聚焦於服務廣告，通過對服務廣告研究進行階段性劃分，指出過度依賴服務營銷范式是局限服務廣告研究深入的原因之一，將 資源介紹 語言: 簡體中文 地區: 大陸 簡介:
內容介紹：
本書聚焦於服務廣告，通過對服務廣告研究進行階段性劃分，指出過度依賴服務營銷范式是局限服務廣告研究深入的原因之一，將信息屬性框架應用於服務類型以及廣告主張的劃分，首次提出並證實了雜志廣告中產品廣告與服務廣告在信息屬性上的差異。
內容截圖：
中文名: 服務廣告傳播效果研究 發行時間: 2011年2月 資源格式: PDF 版本: 掃描版 目錄: 第1章 緒論
第2章 服務廣告研究路徑
第3章 基於“‘搜索-體驗-信任’信息屬性框架”的研究回顧及評述
第4章 基於“‘搜索-體驗-信任’信息屬性框架”的服務廣告內容研究
第5章 勸服知識理論的回顧及評述
第6章 服務廣告效果研究：基於信息屬性框架和勸服知識理論的研究模型與假設
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