中文名: 體育市場調查與分析
作者: 劉勇
圖書分類: 科技
資源格式: PDF
版本: 文字版
出版社: 高等教育出版社
書號: 978-7-04-014034-7
發行時間: 2003年06月
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介：
本書為普通高等學校社會體育專業系列教材之一。 　
本書主要內容包括:體育市場調查的組織機構、體育市場調查的方案設計與一般流程、體育市場調查的方法、體育消費品需求與供給的調查、體育人力資源的調查、體育產品銷售的調查、體育消費者的調查、體育廣告的調查、互聯網在體育市場調查中的作用、互聯網市場調查的基礎、互聯網問卷調查、數據與網站的可信性和有效性、網上市場調查的道德和法律問題等。
本書也可作為普通高等學校體育其他專業選修課教材以及社會體育工作者參考用書。
內容截圖：

目錄:
緒論
第一章 體育市場調查的組織機構
第一節 體育市場調查機構的類型及其職能
第二節 體育市場調查中的職位及其職責
第二章 體育市場調查的方案設計與一般流程
第一節 體育市場調查的方案設計
第二節 體育市場調查方案設計的一般流程
第三節 體育市場調查方案設計實例的基本要求
第三章 體育市場調查的方法
第一節 體育市場調查問卷的設計
第二節 體育市場調查的具體方法
第三節 體育市場調查的質量控制
第四章 體育消費品需求與供給的調查
第一節 體育消費品需求的調查
第二節 體育消費品購買力的調查
第三節 體育消費品供給的調查
第五章 體育人力資源的調查
第一節 體育人力資源調查概述
第二節 體育人力資源的預測
第三節 體育人力資源選拔的方法
第六章 體育產品銷售的調查
第一節 體育產品銷售質量與總量的調查
第二節 體育新產品投放市場的調查
第三節 體育產品銷售渠道的調查
第四節 體育產品銷售份額與價格的調查
第七章 體育消費者的調查
第一節 體育消費者購買動機的調查
第二節 體育消費者購買行為的調查
第三節 體育消費者固定樣本的調查
第八章 體育廣告的調查
第一節 體育廣告媒體的調查
第二節 視聽率的調查
第三節 體育廣告效果的調查
第九章 互聯網在體育市場調查中的作用
第一節 互聯網概述
第二節 互聯網對體育市場營銷調查的重要性
第三節 互聯網市場調查面臨的障礙
第四節 互聯網調查的未來
第十章 互聯網市場調查的基礎
第一節 搜索技術
第二節 搜索工具
第三節 搜索建議
第十一章 互聯網問卷調查
第一節 互聯網問卷調查的方法
第二節 互聯網問卷調查的特點
第三節 網上問卷調查
第四節 網上調查企業名錄
第五節 自己動手設計互聯網問卷調查
第十二章 數據與網站的可信性和有效性
第一節 元信息概述
第二節 REAP評價體系
第三節 網站評價體系
第四節 在互聯網上搜索信息
第十三章 互聯網市場調查的道德與法律問題
第一節 互聯網的控制和安全性問題
第二節 互聯網的知識產權問題
第三節 互聯網的商標保護、域名搶注和誹謗問題
第四節 互聯網的隱私權與消費者保護問題
附錄 體育市場調查與分析案例
參考文獻