中文名: 網絡整合營銷實戰手記
作者: 鄧超明
圖書分類: 網絡
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 電子工業出版社
書號: 9787121149511
發行時間: 2012年02月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:



內容提要
《網絡整合營銷實戰手記》根據作者鄧超明三年來的行業數字營銷傳播實戰經驗，揭示與總結出現的各種數字營銷現象，全面揭開網絡整合營銷項目操作和管理內幕，總結與分享品牌、產品在展開互聯網營銷時的經驗，同時對數字營銷涉及的受眾、工具、渠道、內容等進行分析，針對企業數字營銷全過程中涉及的各個環節進行了解剖，並且制定了詳細的解決方案。 《網絡整合營銷實戰手記》涉及30多個家居建材、家電/小家電、軟件、服飾鞋帽、快速消費品、酒店/旅游等多個行業的實戰分享，同時將對全球范圍內100多個具備一定創意和影響力的數字營銷案例進行觀察、總結和點評。同時，全面解密數字營銷行業及策劃人、策劃公司、廣告主有關的運作內幕。 《網絡整合營銷實戰手記》可以為從業者提供一線的實戰指導，適合市場、品牌、營銷、公關、網絡營銷、廣告等從業者閱讀，還可作為大中專院校營銷專業的教材，也可以幫助有意向從事數字營銷的讀者一窺這個行業與職業的真實情況。
作者簡介
鄧超明，贏道營銷顧問機構總策劃，北京寒煙牧場信息技術有限公司總經理、中國品牌譜CEO，創建有F4話題營銷、FEA及FEAVA飛舞網絡整合營銷傳播體系、代言推廣F6網絡整合營銷和“營銷四力”等理論模式。服務企業包括奧林科技、3A環保漆、BNN、金舵陶瓷、興輝陶瓷、澳斯曼衛浴、金牌衛浴、恆潔衛浴、歐神諾陶瓷、皇朝家私、嘉麗士漆、博德瓷磚、文都教育、建工培訓中心等50余家，目前運營企業包括贏道顧問、火雲咨詢、中國品牌譜、3QS同城學苑等。著有《贏道：成功創業者的28條戒律》、《網絡整合營銷實戰兵法》，創作專業作品已超過200萬字。
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內容截圖

目錄:


第一章 結緣數字營銷：從藏在深閨到風靡全球1
江湖三年風起雲湧2
對話網絡整合營銷傳播4
第二章 哪些行業適合：互聯網營銷的行業姻緣7
家居建材行業8
家電/小家電12
快速消費品14
汽車行業16
房地產18
3C產品19
服飾鞋帽業21
第三章 必做的功課：深度＆精准分析23
品牌營銷現狀分析的幾項內容24
目標受眾與消費群體、網民匹配度分析25
企業重點推廣產品的賣點分析26
傳播內容與通路分析30
推廣效果指標分析32
第四章 幾種路線和噱頭：整合、病毒、互動、口碑等35
整合的魅力36
創意制造：病毒式營銷/傳播40
互動：參與的力量41
口碑：群眾的力量44
1.0、2.0與3.0：代際的力量46
精准49
社會化媒體與社會化營銷51
協同53
營銷四力53
第五章 十二種潮流方式大解密57
方式一：搜索營銷58
方式二：網絡新聞營銷59
方式三：網絡事件營銷62
方式四：網絡活動營銷65
方式五：網絡博客營銷66
方式六：網絡社區營銷67
方式七：網絡視頻營銷69
方式八：網絡動漫與圖片營銷71
方式九：SNS社交營銷72
方式十：電子商務營銷73
方式十一：網絡廣告營銷73
方式十二：IM營銷、Widget營銷、電子閱讀物傳播、問答營銷74
第六章 生存環境和生態環境79
對整個市場環境的看法80
這裡仍然是達爾文法則的天下81
企業對互聯網營銷的認可84
從業者的收入與前景86
第七章 策劃仍然是核心89
網絡營銷策劃之興90
我們的一些策劃經驗分享92
第八章 十一項推廣內容創作95
一、媒體推廣內容96
二、論壇推廣內容106
三、微博內容116
四、博客內容119
五、網絡視頻內容119
六、網絡專題內容120
七、圖片內容121
八、IM內容124
九、話題討論內容125
十、短信/彩信內容125
十一、對推廣內容創作的整體看法126
第九章 十種武器：數字營銷中的傳播渠道129
一、專業化傳播渠道之刀：網絡媒體131
二、口碑化網絡傳播渠道之鉤：網絡論壇(BBS)133
三、自媒體傳播渠道之劍：網絡博客135
四、精准傳播渠道之刃：搜索引擎136
五、立體化傳播渠道之拳：網絡視頻分享網站137
六、生動化傳播渠道之锏：電子閱讀物138
七、框狀化傳播渠道之叉：社交網站(博客圈、社交圈)141
八、自媒體傳播渠道之鞭：網絡微博142
九、定向直投傳播渠道之斧：電子郵件143
十、客戶端傳播渠道之戟：IM(即時通信工具)144
第十章 那些公司：營銷江湖流派風雲錄145
第一類：專注於行業的互聯網營銷解決方案提供商146
第二類：網絡廣告創意、投放、代理與監測150
第三類：劍走偏鋒的游俠派151
第四類：專注於某些推廣方式的網絡營銷服務商152
第五類：傳統公司設置的網絡營銷部門或者獨立公司152
第十一章 那些人：互聯網營銷人物榜155
互聯網營銷策劃人及創業者157
搜索營銷與研究、培訓者159
從紅人推廣到企業推廣的互聯網策劃人160
互聯網營銷培訓師160
公關廣告公司裡的互聯網營銷帶頭人161
電子商務與企業建站的創領者162
第十二章 如何制訂網絡營銷策略和方案165
網絡營銷策劃案的框架套路166
網絡公關傳播及主題項目策劃方案樣例、詳解166
半年度及年度推廣方案樣例、詳解174
第十三章 執行過程中的幾個保障187
保障一：目標明確是首要任務188
保障二：制定相對完善的方案190
保障三：經費必須持續到位190
保障四：暫停擴員，委托專業的營銷機構實施網絡營銷計劃191
保障五：耐下心來，大刀闊斧地推行網絡營銷或者在互聯網
上做細水長流的滲透，不拋棄不放棄191
第十四章 推廣效果的測定195
網絡廣告的效果指標196
網絡公關傳播的效果指標200
搜索營銷的效果指標203
網絡視頻營銷的效果指標204
網絡論壇推廣的效果指標206
社交營銷的效果指標207
微博營銷的效果指標208
網絡活動營銷的效果指標209
網絡事件營銷的效果指標210
電子商務營銷的效果指標211
第十五章 還原“水軍”213
第十六章 從話題營銷開始219
話題營銷很給力221
揭開話題營銷的面紗：如何組織傳播221
讓營銷飛起來：F4話題營銷225
一起來分享幾個話題營銷的案例227
第十七章 事件營銷：讓聲勢飛起來231
事件營銷是如何煉成的232
網絡事件營銷的幾種套路與案例235
第十八章 活動營銷的做法249
活動營銷的全景250
活動營銷應該怎麼做251
幾起家居建材行業的活動營銷案例252
汽車企業的活動營銷創意254
家電業的活動營銷創意256
快速消費品行業的活動營銷257
IT數碼業如何做活動營銷261
第十九章 動漫/圖片營銷的熱鬧265
圖片營銷的全貌266
動漫營銷案例解讀267
挖掘族群營銷的影響力價值：追溯3A族268
族群營銷的深度把握：精准傳播攜手梯次傳播270
“美”題材圖片營銷272
第二十章 視頻熱舞277
企業、受眾、消費者與視頻278
網絡視頻營銷的種類281
視頻營銷的創意、創作、發布與推廣、效果評估過程283
視頻營銷案例大觀園286
微視頻營銷288
第二十一章 數字時代的品牌生存法則291
品牌塑造法則292
品牌聲譽法則296
第二十二章 系統化之路：努力於整合營銷F時代299
舒爾茨引發的IMC浪潮300
F4網絡話題整合營銷傳播301
中國創造：FEA新力量303
F6代言網絡整合營銷傳播305
第二十三章 協同營銷：從傳播到動銷的探索309
客戶對效果的關注310
落地有哪些表現312
網絡營銷是如何反映到終端上的313
第二十四章 個人如何煉就數字營銷神功315
訓練一：全面熟悉各類網絡營銷方式317
訓練二：了解網絡營銷之外的各種品牌營銷知識317
訓練三：參與具體項目執行，實際操作各種網絡營銷方式318
訓練四：按策劃、創作、發布、監測及項目管理、客戶
溝通等技能展開訓練318
訓練五：主持網絡營銷項目的執行319
第二十五章 數字營銷工具庫321