中文名: 網絡整合營銷的道與術
作者: 童佟.蔡京通.奉姝
圖書分類: 網絡
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 機械工業出版社
書號: 9787111320487
發行時間: 2010年11月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:



內容提要
面對層出不窮、紛繁復雜的網絡營銷工具和方法，如何整合並加以有效地利用，你是否感到毫無頭緒，頭腦裡混沌一片？面對“大堡礁”等無數低投入、高回報的經典成功網絡整合營銷案例，你是否既羨慕不已，又感覺無法吸收其方法和精髓並“化為已有”？ 本書分為兩大部分，第一部分(第1～5章)講述了網絡整合之道，將用一套完整、實用的網絡整合營銷方法論體系(本書稱之為“混沌營銷”理論)徹底幫你理清網絡整合營銷的關鍵要素、流程、方法和思想，包含網絡整合營銷的五大媒體特性、網絡整合營銷的傳播策略、網絡整合營銷的傳播渠道、網絡整合營銷的傳播方式，以及網絡整合營銷的效果評估等五個方面的內容。第二部分(第6章)展示了網絡整合營銷之術，用“紅本女”、“酷庫熊”、“司馬他”等9個經典的網絡整合營銷案例完整地演示了混沌營銷的策劃思路、實施流程和方法，以及最佳實踐，非常具有參考價值和借鑒作用。混沌營銷理論體系邏輯思路清晰、實踐指導性強，因為它是在營銷學的科學基礎上從大量富有特色的成功案例中總結出來的。 本書將成為網絡整合營銷領域的裡程碑之作，適合所有想充分利用和發揮網絡營銷的作用和優勢的營銷人、公關人、推廣/策劃人、企業經營者和管理者閱讀。
白光盤用戶請關注QQ群240967602
更多精彩盡在我的電驢樂園
網盤下載地址：[網絡整合營銷的道與術].蔡京通.掃描版.rar
我的電子書庫
內容截圖

目錄:


贊譽
推薦序一
推薦序二
前言
第1章 網絡整合營銷(混沌營銷)
1.1 什麼是混沌營銷
1.1.1 從整合營銷說起
1.1.2 混沌營銷——互聯網時代的整合營銷
1.2 網絡整合營銷(混沌營銷)的五大特性
1.2.1 N2N傳播特性
案例：汶川大地震中的互聯網尋人啟事
1.2.2 互動特性
案例：“偷菜”風靡全民
1.2.3 媒體特性
案例：乞丐“犀利哥”的幸運
1.2.4 技術特性
案例：滑遍全球的“輪滑寶寶”
1.2.5 原創特性
案例：“後捨男孩”掀起互聯網原創熱潮
案例：“斑馬人”對聯想IdeaPad U350筆記本創造的特殊內涵
第2章 網絡整合營銷(混沌營銷)的傳播策略
2.1 網絡整合營銷(混沌營銷)內涵的確定
2.1.1 消費者消費的到底是什麼
2.1.2 消費者所消費的內涵
2.1.3 產品既定內涵的擴散
案例：“麥霸促銷員”對創維酷開電視內涵的擴展
2.1.4 產品內涵的創造
2.2 可營銷關鍵元素的確定
2.2.1 可營銷關鍵元素
2.2.2 互聯網詞匯
2.2.3 互聯網形象元素
2.2.4 混沌元素
案例：紅本女事件中的“紅本女”
2.3 營銷資源的節奏投放
2.3.1 為何選擇節奏投放
2.3.2 如何做到節奏投放
案例：“司馬他”事件中的分集投放
2.4 記憶的核心與碎片
2.4.1 記憶的核心
2.4.2 記憶的碎片
2.4.3 記憶核心和記憶碎片的整合與控制
案例：酷庫熊事件中的記憶核心與碎片
第3章 網絡整合營銷(混沌營銷)的傳播渠道
3.1 話題索引的論壇傳播
案例：北京電信“打電話賺錢”事件的論壇營銷
3.2 人際索引的博客傳播
案例：“紅本女”事件中的博客營銷
3.3 公信力索引的媒體傳播
案例：“泡泡女”事件中的媒體傳播
3.4 搜索引擎傳播
案例：“IBM最貴郵票廣告”的搜索引擎營銷
3.5 網絡視頻傳播
案例：“麥霸促銷員”事件中的視頻營銷
第4章 網絡整合營銷(混沌營銷)的傳播方式
4.1 借勢傳播
4.1.1 什麼是借勢傳播
4.1.2 如何借勢傳播
案例：“泡泡女”如何借助金融危機紅遍全球
4.2 造勢傳播
4.2.1 什麼是造勢傳播
4.2.2 如何造勢傳播
案例：IBM的“史上最貴郵票”的造勢傳播
第5章 網絡整合營銷(混沌營銷)的效果評估
5.1 用戶是否參與其中
5.1.1 用戶自參與
案例：“酷庫熊”事件中用戶的火熱參與
5.1.2 用戶自創作
案例：“司馬他”事件中的藍精靈版“司馬TA之歌”
5.1.3 用戶自推廣
案例：“酷庫熊”事件中用戶的自轉載
5.2 動機與效果統一
案例：“酷庫熊”事件的動機與效果
5.3 是否具有長尾效應
案例：“酷庫熊”事件的長尾效應
第6章 網絡整合營銷(混沌營銷)的典型案例
6.1 聯想U110“紅本女”論壇營銷
6.2 聯想S10上網本“酷庫熊”情感營銷
6.3 IBM“史上最貴郵票”造勢營銷
6.4 創維“麥霸促銷員”內涵擴展營銷
6.5 聯想U350“斑馬人”創造內涵營銷
6.6 步步高“泡泡女”借勢營銷
6.7 中國電信“電話賺錢”借勢營銷
6.8 聯想V450“司馬他”娛樂視頻營銷
6.9 同方S30“省女瑪利亞”論壇營銷
附錄 案例小說(完整版)欣賞及相關媒體報道
附錄A “酷庫熊”小說完整版
附錄B “斑馬人日記”全集(漫畫集)