中文名: 贏在關鍵字廣告：Google Adwords制作法寶：第2版
作者: (美)古德曼
圖書分類: 網絡
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 人民郵電出版社
書號: 9787115215840
發行時間: 2010年02月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介
本書從付費搜索市場的機會講起，全面介紹了Google AdWords關鍵字廣告的發展史、運作方式、相關的投放策略，以及通過AdWords取得較高的投資回報率的方法等。
　　本書並不是一本手把手教授如何操作Google AdWords的書，而是融合了作者及其團隊多年來在AdWords世界中徜徉時所獲得的經驗和智慧。本書將幫助你全面掌握Google AdWords的操作技巧和方法，進而在搜索營銷的戰略層面上形成一整套系統化思路。正如作者在書中所說，“將帶你洞悉Google AdWords的全景和概念，而不僅僅是解釋如何深究軟件中的菜單”。而這正是本書的獨特之處！
　　本書適合於搜索營銷企業的營銷人員及高層管理人員、營銷傳播機構工作者，及其他對網絡營銷和搜索營銷感興趣的人員閱讀和研究。
內容截圖

目錄:
第一部分 付費搜索的市場機會
第1章 付費搜索市場究竟多大——飛速增長的市場
1.1 定向廣告和過度打擾用戶的廣告
1.2 互聯網廣告的開端
1.3 搜索營銷的現狀及其數據
1.4 搜索營銷的增長
1.5 我為何要為搜索流量付費
第2章 210億美元之後的思考：Google進入廣告市場的策略
2.1 Google AdWords出現了
2.2 先行者和競爭對手
2.3 Google AdWords的增長和演變
第二部分 AdWords是如何運作的
第3章 AdWords的第一准則是到達客戶
3.1 用戶眼中的Google：深刻理解搜索者的愛好，為用戶帶來收益
3.2 可度量的和非侵入式廣告：AdWords的優異之處
3.3 開始前需要做的工作
3.4 Google的結算方式
3.5 主要術語解釋
3.6 賬戶基本要素
第4章 創建廣告組
4.1 關鍵詞分組意義很大
4.2 組織、組織、再組織
4.3 撰寫你的第一則廣告
4.4 編輯檢查
第5章 Google如何進行廣告評級：以質量為基准的競價
5.1 以質量得分為基准的競價概念
5.2 質量得分建立在3種明確的數據基礎之上
5.3 付費搜索評級公式：過去、現在和未來
5.4 廣告排名是如何工作的
5.5 案例分析
5.6 AdWords2.7——以質量為基准的競價系統的最新發展
第6章 給老板列出總體規劃和具體實施情況
6.1 搜索引擎營銷對於生意具有的價值
6.2 B2B、零shou、獨立的專業機構、信息機構——你的商業模式是什麼
6.3 評估你的銷售過程
6.4 預測的困難性
第三部分 中級策略
第7章 關鍵詞選擇和競價：利用強大的AdWords功能
7.1 匹配選項是如何工作的
7.2 關鍵詞研究
7.3 關鍵詞頭腦風暴
7.4 關鍵詞進展，初始的質量得分，發現並解決問題
7.5 競價方式和廣告位置
第8章 優秀的寫作贏取成功的廣告
第9章 擴展你的廣告分布：機會和陷阱
第四部分 制勝AdWords：進階話題
第10章 度量成功：“情況發生改變”的報告
第11章 不斷增長的在線轉化率
第12章 聚焦1995～2015的互聯網：高速發展的開端，令人興奮的未來