中文名: 當代廣告學（第8版）
作者: 阿倫斯
譯者: 丁俊傑
程坪
鐘靜
康瑾
圖書分類: 管理
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 阿倫斯
書號: 9787115149022
發行時間: 2006年06月01日
地區: 美國
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介：
這是一部在美國廣告學教科書市場上著名的暢銷教材。其英文原版書因被稱為“Coffee table book”而聞名。
由著名學者丁俊傑教授翻譯的本書英文原版第7版的中譯本自2000年出版發行以來，對國內廣告界產生了廣泛而又深刻的影響。與同類書相比，本書第8版以其嶄新的內容、精到的譯文和較低的價格，進一步強化了其在國內這種特殊而又不可替代的地位。
本書融合了傳播學、營銷學、經濟學和心理學等多學科整合的觀點，對廣告的理論與實踐作了獨到、全面、透徹的闡釋。而且，阿倫斯教授還以其豐富的、令其他同類作者無法比擬的行業經驗，將現實中最為生動、典型、前沿的案例帶進本書，深受好評和歡迎。
在這個快速變化的世界裡，廣告界創新的理論與實踐更是叢書不窮，“當代性”恰是本書極力彰顯的一大特色。本書經8版在如下幾個方面作了實質性的修訂：
采用了最新的學術和專業資料，更新了統計數據，增加了許多新的、切合課程內容的鮮活實例；
由於整合營銷傳播變得越來越重要，整合營銷傳播思想貫穿於全書；
用一整章闡述廣告全球化，並增加了許多國際廣告的實例；
增加和擴充了有關廣告經濟學、關系營銷、新型數字互動媒體以及網絡廣告內容。
作者簡介：
威廉·阿倫斯（Wiliam F.Arens），廣告學世界級權威，聖地亞哥大學、加利福尼亞大學教授，戰略整合營銷與傳播咨詢公司（Strategic Integrated Marketing and Communications Consulting Company）總裁兼CEO，許多暢銷廣告書的作者，其中包括這本舉世聞名的《當代廣告學》，該書已被翻譯成法語、德語、西班牙語等多種文字。
內容截圖：


目錄:
前言
第一編 廣告概覽
第1章 廣告概述
第2章 廣告的經濟、社會與法規層面
第3章 廣告的范疇：從本土到全球
第二編 營銷戰略與廣告戰略的制定
第4章 營銷與消費者行為：廣告活動的基礎
第5章 市場細分與營銷組合：廣告戰略中的決定性因素
第6章 調查：為廣告策劃收集信息
第7章 營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式和整合營銷傳播
第8章 媒介戰略策劃：尋找通往市場之門
第三編 廣告與其他傳播組合元素的整合
第9章 關系的建立：直復營銷、人員推銷與銷售推廣
第10章 關系的建立：公共關系、贊助與企業廣告
第四編 廣告創作
第11章 創意戰略與創意過程
第12章 創意實施：藝術與文案
第13章 印刷、電子及數字媒介的廣告制作
第五編 廣告媒介的運用
第14章 印刷媒介的運用
第15章 電子媒介的運用：電視與廣播
第16章 數字互動媒介與直郵的運用
第17章 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用
尾聲 一個品牌的重新定位：萬事達卡的“無價”廣告活動
附錄A 營銷計劃大綱
附錄B 廣告計劃大綱
專業術語表
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