中文名: 新浪之道
作者: 陳彤
曾祥雪
圖書分類: 管理
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 福建人民出版社
書號: 9787211049219
發行時間: 2005年01月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:



內容簡介：
　　互聯網新聞傳播已經成為２１世紀全球最為重要的新聞傳播模式，中國互聯網新聞傳播對中國社會和國際社會正在產生著越來越重要的作用。如果說，互聯網改變了世界，雅虎改變了美國人的生活方式，那麼，改變了中國人生活的就是新浪、搜狐、網易三大門戶網站，在2003年，中國網絡媒體對事件發展的推動表現得尤為明顯。“孫志剛事件”等通過網絡媒體的傳播之後，都會在網上引出數萬個跟帖，這是任何其他傳統媒體不曾有過的現象。
　　
　　
　　與日俱增的網絡新聞影響力
　　
　　2003年的中國網絡參與重大新聞事件的報道，確立了網絡的超強影響力。實際上，網絡傳播的影響力在日益擴大，包括高層領導在內的黨政官員也把網絡作為了解社會民情的一個重要渠道。比如，在2003年SARS肆虐期間，胡錦濤總書記在廣州看望第一線的醫生代表並和他們座談時對一位醫生說：“你的建議非常好，我在網上已經看到了。”
　　
　　此外，深圳市市長與網文作者對話也曾引起不小的轟動。2002年11月16日下午，名為“我為伊狂”的網友在人民網“強國論壇”和新華網“發展論壇”分別發出的一篇近兩萬字的長文《深圳，你被誰拋棄？》，吸引了網絡媒體的廣泛關注。新浪、搜狐、網易三大門戶網站都以專題的形式做了突出處理。該文發表兩個月後的2003年1月19日，深圳市市長於幼軍與文章作者“我為伊狂”（真名：呙中校）進行了對話。於幼軍在此次對話中說：“文章上網第二天我就看見了，下載下來看了兩三遍，很有感觸！”此後，2003年7月29日，國務院調研組到達深圳，專門邀請“我為伊狂”參加了深圳問題研究座談會的交談。可以說，正是網絡傳播的力量，使得網絡文章的傳播效果向著縱深發展。《深圳，你被誰拋棄？》一文也成為中國互聯網發展史上的一個經典案例。
　　
　　新浪等三大門戶網站取得的成就
　　
　　在中國的門戶網站中，新浪的新聞被公認為是最出色的，“看新聞上新浪”成為共識。《南方周末》在2003年年底進行的一次評選中，新浪被評為“致敬之年度華文媒體”。新浪新聞所取得的成績，構建了整個新浪網站的內在核心競爭力，並成為中國門戶網站的領跑者。新浪新聞與新浪網創造了中國媒體發展史上的一段神話，從某種意義上來說，人們在研究中國網絡媒體的發展及其傳播規律、探討影響互聯網發展的各種因素及相互關系之時，不能不把新浪網作為重要的考察對象。新浪新聞造就了一種全新的網絡傳媒方式，其發展對中國整個網絡新聞行業已經產生了重大影響。新浪、搜狐、網易三大門戶網站經過六七年的發展，不僅在美國納斯達克股票市場成功上市，而且三大門戶網站的市值總額已達30多億美元（2004年9月29日收盤價，其中新浪12.9億美元，搜狐6.1億美元、網易10.19億美元）。從2002年年底開始，中國三大門戶網站宣布贏利，標志著新經濟背景下一種全新的網絡商業模式的成功。其中，網易創始人丁磊在2003年作為《福布斯中國富人排行榜》上的中國內地首富，成為當代中國年輕人的創業楷模。
　　
　　進入2004年之後，中國的互聯網繼續取得令世人矚目的成績，從訪問量角度看，獨立第三方統計表明，新浪網已經成為全球第三大門戶網站，中國的另外兩個門戶網站網易和搜狐也跻身全球10大網站的行列。更有意義的是，三大門戶網站作為中國新媒體的典型代表，在社會發展及人們的日常生活中，發揮著越來越重要的作用。
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作者簡介：
　　陳彤，新浪全球資深副總裁，總編輯。1997年陳彤參與利方在線網站的初期工作，1998年正式加盟。陳彤先後擔任利方在線體育沙龍版主、網站內容主編、新浪網新聞中心主管和內容總監。他主持利方在線法國98世界足球風暴網站一鳴驚人，創造了中文網站的訪問記錄。陳彤創造了新浪新聞模式。新浪網新聞中心在科索沃戰爭、台灣大地震、中國加入WTO、悉尼奧運會、911事件等重大事件的報道中獲得巨大成功，牢固確立了新浪網內容建設在全球中文網站中的強大優勢。
　　陳彤擁有北京理工大學通訊學碩士學位，北京工業大學電子工程學學士學位和人大新聞學碩士，現在正在中歐國際工商學院EMBA班學習。曾任新浪網中國地區執行副總經理，主管運營。
　　
　　曾祥雪，2001年12月加入新浪網，歷任新浪財經頻道主編，新媒體研究室主任等職。2004年，獲第六屆北京大學中國經濟研究中心《財經》雜志獎學金。
內容截圖：

目錄:


緒論
背景
網絡媒體的定義
本書的寫作初衷及特點
第一章 中國網絡新聞的歷史沿革
互聯網跑馬圈地時代
新浪納斯達克上市
官方新聞網站的發展
第二章 新浪網的新聞傳播理念及編輯方針
主要商業門戶網站傳播理念簡述
網絡新聞的結構與表現形式
第三章 網絡新聞的組織管理系統
網絡新聞產品的投入與產出要素
適應環境變化的編輯團隊
第四章 網絡新聞管理的競爭策略
網絡新聞競爭的關鍵要素
生產管理策略－網絡新聞制作流程化
網絡新聞產品的營銷管理策略
構建受眾滿意系統
創新策略
控制網絡新聞制高點
第五章 網絡新聞受眾分析及需求管理
受眾需求的微觀分析
受眾需求的宏觀分析
網絡受眾分析－以新浪網為案例
理解網絡新聞受眾
第六章 網絡新聞與網站商業運營
網絡傳播平台
門戶網站贏利模式分解
網站贏利模式環境治理
第七章 中國網絡新聞管理的法規與倫理
網絡新聞的環境
網絡新聞管理的政策與法規
商業門戶網站的行業環境
網絡新聞管理中的倫理因素
意識形態與網絡新聞輿論導向
第八章 網絡新聞行業的前景展望
附錄一
附錄二
附錄三
附錄四
參考書目和網站
後記