中文名: 廣告文案訓練手冊
作者: 布魯斯·本丁格爾
譯者: 謝千帆
圖書分類: 管理
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 中國傳媒大學出版社
書號: 9787811271072
發行時間: 2007年11月
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介：
愛怎麼讀，就怎麼讀！如果你想成為文案寫手，那就把它當作良師益友；如果你已經在職，不如當作一個拓展練習；喜歡做功課最好不過，要是願意，把新的元素加入手上的案子——哪怕明天就要交；如果你是學生，可以參照老師的要求使用《廣告文案訓練手冊》；或者，你只是對廣告好奇，隨意拿起了這本書……那就，輕松一下；通常來說，愉悅和輕松是誕生優秀廣告最好不過的溫床呢。廣告文案地位的不清不明，可能也是中國廣告業與西方廣告業的一個差距。這也正是我看中這本書的一個原因。在當下環境中的中國廣告業，很難產生一本風格和水平如此的廣告文案專著或教材。
【白盤用戶可到電驢主站(www.VeryCD.com)本資源用戶評論區一樓處獲取下載鏈接】
內容截圖：

目錄:
序
中文版序
前言
新版前言
1．廣告的歷史
創造廣告的文案們
作業和練習
2．當代事件
視覺商業/品牌時代/市場營銷矩陣/補充：嘿！
後現代來了！
3．生理學：兩個半腦比一個整腦好
“左腦”和“右腦”機制/FCB策劃坐標/“四處開花！”
補充：理查德·伍甘“坐標”三大思路：從4A到4R；認知/感覺/行動/反響
4．心理學：創意如何產生
創意，或者“立意”過程
5．哲學：禅派文案寫作
商業思考的對立矛盾性/廣告俳句練習
6．欣賞你的美術指導
和你的視覺搭檔共事——美術指導
視覺傳播練習
補充：海姆特·克隆訪談
接著說
7．如何撰寫文案
基本原則
推銷技巧=策略+結構+風格。
8．確定目標
復雜程序的簡單思路：1．從消費者著手2．從產品著手3．從競爭對手著手4．從問題著手5．四合一
9．戰略
簡單介紹/戰略三角
10．如何撰寫戰略
寶潔式戰略陳述三步曲
對其他戰略系統的學習：楊·盧比凱創意工作計劃、通用焦點系統及其他
11．銷售創意
找到合適的賣點——幫助你更好地認識自己的文案
12．銷售創意
賣稿的簡單而得力的建議
13．怎樣寫出風格來
新派寫作/實用指南/讀、寫、韻律、潤色！
14．字體和布局
更多實用指南
15．平面廣告文案結構
印刷廣告文案結構
A． 單行型
B． 新聞型(包括演示)
C． 螺旋型
D． 故事型
E． 布道型
F． 大綱型
作業/練習和補充。
16．針對廣播的公告
廣播廣告的三種類型
單口式、情景式、歌典式以及組合結構：情境、內容、結論時間和節奏、自然韻律、聲間
作業和練習
17．哈！喜劇制作的速成教材
18．促銷思維
怎樣構思促銷/一點附加值——世界頂級促銷創意專家Colleen Fahey撰文——“增加你的職業發展機會：今天就啟動促銷投資”
19．優秀的公關
什麼叫營銷公關——營銷公關、營銷組合矩陣
中日益擴大的部分
20．直接方式
直接思維
郵箱裡那麼多東西都是哪兒來的？什麼原因？
作業和練習
21．進入電視
如何培養電視思維
22．電視廣告類型
電視廣告的基本類型
練習和作業
23．電視廣告制作
電視制作三階段
注意幾種鮮為人知的制作問題——如“眨眼狗綜合症”額外獎勵：電視廣告處女作
腳本格式和常用制作術語
24．實話實說
值得斟酌的幾點
25．問題
常見的問題和建議，比如“你的工作是幫助客戶賺錢”
26．制作作品集
對新手的建議
27．團隊創意
“廣告是一項團隊運動”/頭腦風暴。
團體創意以及“腦力牆”
28．廣告戰役
一些成功的廣告戰役沃爾沃、蘋果麥金塔、麥當勞、MYER-EMCO及星巴克
29．下一步
鼓勵的話