中文名: 電視購物頻道運營與管理——中國電視購物的第二次浪潮
作者: 李雲華
圖書分類: 經濟
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 武漢大學出版社
書號: 9787307103498
發行時間: 2013年01月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容介紹
　　《電視購物頻道運營與管理--中國電視購物的第二次浪潮》從電視購物的發展階段作為研究切入點，分析自電視直銷、電視購物頻道以來的經驗教訓，探索電視購物沉浮的發展規律；以受眾消費行為研究為主導，從心理學角度探討視覺說服過程中的態度改變和強化，研究人們如何通過對某種生活方式的認同來激發對購物品牌的認同，從而被接受形成購買行為；最後，針對電視購物頻道發展中的突出問題與原因，探索加強電視購物頻道的法規管理，以促進電視購物頻道的可持續發展。
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內容截圖

目錄:
第一章電視購物頻道界定
第一節電視購物頻道概念
第二節電視購物頻道特點
第三節電視購物頻道運作流程
第二章電視購物頻道發展歷程
第一節國外電視購物頻道的發展歷程
第二節中國電視購物頻道的發展
第三章電視購物頻道運營模式
第一節電視台獨立運作模式
第二節電視台與購物公司合作模式
第三節電視台出售頻道資源模式
第四章電視購物頻道消費市場
第一節電視購物的市場規模
第二節電視購物頻道的市場環境
第三節電視購物頻道收視環境
第五章電視購物頻道營銷策略
第一節電視購物頻道的產品策略
第二節電視購物頻道的廣告宣傳策略
第三節電視購物頻道的售後服務
第四節電視購物頻道的頻道經營
第六章電視購物頻道消費行為
第一節電視購物消費者的認知行為
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