中文名: 品牌22律
作者: 艾?裡斯
圖書分類: 管理
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 山西人民出版社
書號: 9787203065418
發行時間: 2011年01月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:



內容簡介
這不是一本關於品牌打造的商學院教科書。本書中所列的22條“定律”全部源於實踐，兩位大師不僅創建了影響全球的營銷理論，且長期為全球500強企業提供品牌戰略咨詢，幫助諸多默默無聞的企業創建強大的世界級品牌。書中看似簡單的“定律”蘊涵了大師多年的實戰心得；同時，本書所列“定律”起源於當前企業創建品牌過程中的普遍誤區，針針見血，發人深省。某種意義上講，與其說這是22條“定律”，更像是兩位大師關於創建世界級品牌的22條“告誡”，難怪本書繁體版（台灣）干脆將書名譯為《品牌22誡》。本書中兩位大師還對以大品牌、主導品牌、產品線延伸戰略為特點的品牌建設的東亞模式專門進行了抨擊，並從松下、三菱、三井、現代等典型日韓企業光鮮外表背後糟糕的盈利狀況來說明這種模式的虛弱，這對長期以日韓企業為榜樣和標桿的中國企業而言，頗具警示意義。值得一提的是，這本不足10萬言的書，始一出版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜，甚至在本書首次出版十年之後的2009年，仍被美國資深經理人們推選為必讀的“三大品牌經典之一”。希望更多的中國企業從《品牌22律》中體會創建品牌之真義，踏上創建世界級品牌之正道。
白光盤用戶請關注QQ群 206739751
網盤下載地址：[品牌22律].艾?裡斯.掃描版.pdf
最新更新請進我的PDF
我的網易博客
內容截圖

目錄:


01． 擴張定律 / 001
品牌的力量和它所代表的產品數量成反比。02． 收縮定律 / 009
收縮焦點，你的品牌才會更強大。03． 公關定律 / 017
品牌的誕生依靠的是公關，而非廣告。04． 廣告定律 / 027
品牌一旦誕生，就需要廣告來維護。05． 詞匯定律 / 035
品牌應當力爭在消費者心智中占據一個詞匯。06． 信譽定律 / 047
任何品牌成功的關鍵因素是其可信度的訴求。07． 質量定律 / 057
質量很重要，但品牌的創建不僅僅依靠質量。08． 品類定律 / 065
一個領先品牌應該推動該品類的發展，而不是品牌。09． 命名定律 / 073
從長遠來看，品牌不過是一個名字。10． 延伸定律 / 081
要毀滅一個品牌，最容易的方法就是
把這個品牌名用在所有產品上。11． 伙伴定律 / 091
為了推動某個品類的發展，應該歡迎其他品牌加入。12． 通用定律 / 099
給品牌起一個通用名稱是招致失敗的最快途徑之一。13． 公司定律 / 111
品牌就是品牌，公司就是公司，兩者並不一樣。14． 副品牌定律 / 121
凡是打造品牌所創建的一切，副品牌策略都能將它毀之一旦。15． 兄弟定律 / 129
在合適的時間及地點推出第二品牌。16． 外形定律 / 139
品牌的標識應該設計得符合眼睛的視覺感受，
符合兩只眼睛的視覺感受。17． 顏色定律 / 147
品牌應該使用一種與主要競爭品牌相反的顏色。18． 國界定律 / 157
品牌全球化是無障礙存在的。必須清楚，品牌是沒有國界的。19． 連貫定律 / 167
品牌不是一夜之間創建的。
成功要以幾十年的時間來衡量，而非短短數年。20． 變化定律 / 175
品牌可以被改變，但只能是偶爾的，並且要極其謹慎。21． 死亡定律 / 183
沒有一個品牌能永存。安樂死通常是最好的解決方法。22． 獨特定律 / 191
一個品牌最重要的特性就是它的獨特性。