中文名: 產品設計與品牌管理
作者: 吳廷玉
圖書分類: 經濟
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 浙江大學出版社
書號: 9787308125932
發行時間: 2014年01月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

編輯推薦
《產品設計與品牌管理》是筆者吳廷玉主持的寧波市高校特色教材建設項目——工業設計系列教材之一。本書重點討論產品設計管理與品牌建設管理問題，系統地介紹國內外在產品設計與品牌管理方面的先進理念和具體做法。本書注重理論聯系實際，屬於工業設計專業培養方案中的基礎性教材，在工業設計專業學生的知識結構中具有奠基性的地位。 本書由一篇導論和十一章構成。在體例上建構了一種以設計為紐帶，由產品到品牌的邏輯體系。其邏輯理路是由產品到品牌，紐帶是設計，貫穿始終的主線是管理。
內容介紹
吳廷玉主編的《產品設計與品牌管理》首先以導論的形式介紹了制造業發展模式與產品設計管理及品牌建設的關系，從而提出“時代要求設計師具備經理人的素質”、“企業可持續發展需要全面設計管理”、“基於品牌管理的系統設計理念”等觀點。第一章導論的教學目的在於揭示產品設計管理與品牌管理之間的內在聯系，使學生認識到現代工業設汁必須認真考慮和處理好這些維度，形成一種和諧的知識建構。
第二章到第六章重點闡述產品設計中的一些重要問題。這五章的邏輯理路是：產品設計管理的基本內涵——基於產品整體概念的設計管理 ——產品設計的具體組織與方法—— 產品設計流程的信息系統建設管理——從產品設計到品牌管理。這五章的教學目的在於使學生理解產品設計走向管理時代需要特別掌握的知識。
第七章到第十二章由產品設計上升到品牌管理，重點探討了產品及品牌的營銷管理和品牌危機管理。前者是品牌管理的重點，包括市場詞研管理、產品識別設計與品牌識別、產品設計與品牌營銷管理、產品設計的品牌整合推廣、產品設計的品牌延伸策略。後者是品牌管理的難點，重點論述了設計管理的倫理基礎與品牌危機管理。這部分內容以大量的實例為主。
本書與已經面世的工業設計教材相比，具有以下兩大特點。
第一，在當今這樣一個信息爆炸、產品豐盈的時代，品牌為王已經是不爭的事實。但品牌的物質基礎是產品，制勝的關鍵在設計，為王的途徑靠營銷。而這一切都只有通過有效的管理才能夠實現。然而，現在普遍存在的問題是在習慣的思維和因循的路數中各自為戰，有鑒於此，本書特別強調兩大理念： 一是現代設計的最新理念，即設計走向管理，設計必須管理。傳統的看法是設計重感性。創意靠直覺和靈感，而這些似乎是與管理格格不入的。然而．國際最新設計理念認為，缺乏強有力的設計管理，設計師就難以很好地施展自己的才華；沒有合理的設計管理就不能真正發揮設計的戰略作用。
二是從產品設計到品牌營銷的系統戰理念。針對企業中普遍存在的“設計歸設計，營銷歸營銷，互不關聯”的弊端，本書提出一方面產品要設計，品牌也要設計。營銷更要設計；另一方面，設計要管理，品牌要管理，營銷也要管理。所有這些方面必須進行系統整合，在設計階段就要考慮到將來產品的營銷。而在營銷的過程中也要有設計性。
第二，《產品設計與品牌管理》的編寫團隊成員實現了跨界整合，不再是清一色的高校教師，而是吸納了企業和產品設計公司以及品牌設計管理機構等業界的高級工程技術人員及設計師的參與，還邀請了韓國A1TEC（株）愛特科等產品設計師予以指導。這就使本書有效地避免了高校教材很容易犯的“高頭講章，架空論道”的毛病。“理論容易變灰，而生活之樹長青”這句格言對特別強調時尚的T業設計來說，非常合適。企業和公司第一線的設計人員、營銷人員滋養在源頭活水之中，他們的深切感受和敏銳洞察保障了本書的鮮活性、實用性。
備注：該資源來自網絡，轉載於“品品品”資源，僅用於分享知識，學習和交流，請勿用於商業用途。更多書籍可到百度搜索 品品品 在精品電子書版塊查找自行下載 請支持正版！
內容截圖

目錄:
第一章 導論
1．1 制造業的模式與產品設計及品牌意識
1．1．1 OEM模式與設計及品牌的雙重缺位
1．1．2 ODM模式與設計及品牌的整合營銷
1．1．3 OBM模式與設計及品牌的互動拱頂
1．2 設計師應具備的經理人素質
1．2．1 設計師的角色轉換及傳統設計師的心智結構短板
1．2．2 設計師與管理者的分野與整合
1．2．3 現代設計管理對設計師的要求
1．3 全面設計管理是企業可持續發展的需要
1．3．1 中國企業的設計管理現狀
1．3．2 中國企業可持續發展亟待設計管理
1．4 基於品牌管理的系統設計理念
1．4．1 設計管理與品牌戰略
1．4．2 設計管理與品牌定位
1．4．3 設計管理與品牌識別
1．4．4 設計管理與品牌價值的提升
第二章 產品設計管理
第三章 產品整體概念與設計管理
......