中文名: 網絡廣告學
作者: 高力
圖書分類: 網絡
資源格式: PDF
版本: 文字版
出版社: 電子科技大學出版社
書號: 7-81094-792-3
發行時間: 2005年03月
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介：
本書的特點是在著力闡釋廣告新理念、新原則與新技術的同時，按學科體系組織內容、安排章節，以展示《網絡廣告學》的“全豹”。全書既全面剖析了網絡廣告所涉及的各個理論問題，比如受眾與受眾心理、定位與創意、構成與類型等；又著力地闡述了網絡廣告的制作流程、成本、效益以及需要處理的各種法律關系，從而將學術性、實踐性、應用性、操作性有機地統一起來，體現出“知識的價值在於運用，學習的目的在於實踐”之常理。
內容截圖：

目錄:
第一章 廣告的一般原理
第一節 廣告的產生與發展
一、廣告的產生
二、廣告形式的變化
三、中國廣告的發展
第二節 廣告的內容形式及運行環節
一、廣告的內容
二、廣告形式
三、廣告的傳播和運行環節
第三節 廣告的性質與特征
一、廣告的性質
二、廣告的特征
第四節 廣告的原則與功能.
一、廣告的原則
二、廣告的功能
第二章 網絡廣告的基本問題
第一節 網絡廣告及其產生發展
一、網絡廣告的含義
二、網絡廣告產生發展的四階段
第二節 網絡廣告在當代
一、網絡廣告概述.
三、當代我國的網絡廣告
第三節 網絡廣告的要素與形式
一、網絡廣告的要素
二、網絡廣告的形式
第四節 網絡廣告特點的比較
一、傳統媒體廣告的特點
二、網絡廣告的特點
三、網絡廣告的優勢
第三章 網絡廣告受眾與受眾心理
第一節 網絡廣告受眾分類與受眾的地位
一、受眾的概念
二、網絡廣告受眾的類型
三、網絡廣告受眾的地位
第二節 網絡廣告受眾的特征及接受信息的形式
一、網絡廣告受眾的特征
二、網絡廣告受眾接受信息的方式
第三節 網絡廣告受眾的心理
一、受眾對網絡廣告的心理反應過程
二、網絡廣告受眾的心理特征
第四章 網絡廣告的定位與創意
第一節 網絡廣告的定位
一、網絡廣告的定位理論與方法
二、網絡廣告的定位策略
三、正確處理網絡廣告定位與費用的關系
第二節 網絡廣告的創意和方法
一、創意的概念及其意義
二、創意的思維方式
三、廣告創意中的靈感
四、網絡廣告創意的意義和原則
第三節 網絡廣告創意的表現策略
一、廣告創意類型策略
二、廣告創意策略的選擇
三、廣告創意的形象表現
第四節 廣告創意者的素質開發
一、建立完善的知識結構
二、培養強烈的創意動機
三、開發超強的創意智力
第五章 網絡廣告的構成和類型
第一節 網絡構成要素
一、視覺要素
二、聽覺要素和網絡要素
第二節 網絡廣告的主要類型
一、按表現形式劃分的類型
二、按傳播方式劃分的類型
三、按其他形式劃分的類型
第六章 網絡廣告制作
第一節 網絡廣告制作流程
一、網絡廣告的制作環節
二、網絡廣告各制作環節的關系
第二節 網絡廣告構思評價和文案寫作
一、網絡廣告構思評價
二、網絡廣告文案寫作
第三節 網絡廣告的圖形制作
一、網絡廣告的圖形格式
二、網絡廣告圖形的色彩選擇
第七章 網絡廣告制作的相關軟件
第一節 超文本標記語言
一、HTML
二、CSS
三、DHTML
四、XML及其相關技術
第二節 平面圖形處理軟件
一、Adobe Photoshop的功能
二、Photoshop支持多種文件格式
三、顏色模式
四、新功能
第三節 綜合性繪圖軟件
一、CorelDRAW
二、CorelDRAW 應用范圍
第四節 三維動畫技術
一、3DS MAX
二、3DS MAX創作的第一步
三、3DS MAX的新功能
第五節 編輯軟件
一、Premiere
二、Premiere的新功能
第八章 網絡廣告營銷
第一節 網絡廣告營銷的基本內容
一、網絡廣告營銷的內涵和特征
二、網絡廣告營銷的優勢的和功能
第二節 網絡廣告營銷的戰略規劃與策略
一、網絡廣告營銷的戰略規劃
二、網絡廣告營銷策略的選擇
第三節 網絡廣告營銷的策劃
一、網絡廣告營銷策劃的意義和前提
二、網絡廣告營銷的策劃過程
三、網絡廣告營銷創意的原則
【相關信息鏈接】兩個主要廣告站點的經營原則
一、搜索引擎廣告站點的經營
二、郵件列表廣告的經營
第九章 網絡廣告成本與效益.
第一節 成本、效益的一般原理
一、費用的特征及其分類
二、成本及其分類
三、效益的含義及類型
四、費用與效益的關系
第二節 網絡廣告的成本
一、網絡廣告的成本及其構成
二、網絡廣告的固定成本與變動成本
三、網絡廣告總成本與保本量
第三節 網絡廣告的效果
一、網絡廣告效果的含義及特征
二、網絡廣告效果的分類
三、網絡廣告效果的評估意義和原則
四、網絡廣告效果的評估標准
五、網絡廣告的社會效果評估
第四節 網絡廣告的經濟效益
一、網絡廣告經濟效益的含義和意義
二、網絡廣告經濟效益的分析指標
第十章 網絡廣告的法律規范
第一節 中華人民共和國廣告法律概述
一、我國廣告法律體系的建立.
二、我國廣告法的調整對象和基本原則
三、廣告法對廣告內容的規定
四、廣告違法行為的法律責任.
第二節 現行的網絡廣告的法律法規.
一、國內外網絡廣告法律規范現狀
二、網絡廣告的主要法律規定
第三節 網絡廣告中的主要法律問題
一、傳統商業廣告的法律問題
二、網絡廣告中產生的法律問題
參考文獻
後記