中文名: 網絡廣告學
作者: 塗偉
圖書分類: 網絡
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 武漢大學出版社
書號: 9787307076228
發行時間: 2010年04月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:



內容簡介
網絡對今天的人們來說，是再熟悉不過的一個名詞，它是許多人在工作、學習、娛樂中不可或缺的一種媒介。那麼，到底什麼是網絡呢？網絡就是互聯網，也就是INTERNET，又譯為因特網、網際網，即廣域網、局域網及單機按照一定的通信協議組成的國際計算機網絡。
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內容截圖

目錄:


前言
第一章 廣告與媒介傳播
第一節 廣告概述
第二節 廣告媒介概述
第二章 網絡廣告概述
第一節 網絡和網絡廣告
第二節 網絡廣告的基本特征
第三節 網絡廣告的投放形式
第三章 網絡廣告受眾
第一節 網絡廣告受眾數量
第二節 網絡廣告受眾行為
第三節 網絡廣告受眾心理
第四章 網絡廣告調查與策劃
第一節 網絡廣告調查
第二節 網絡廣告調查的方法
第三節 網絡廣告策劃
第四節 網絡廣告策劃的原則
第五節 網絡廣告策劃的內容
第六節 網絡廣告策劃的流程
第五章 網絡廣告創意制作
第一節 網絡廣告創意
第二節 網絡廣告創意的產生
第三節 網絡廣告制作
第六章 網絡廣告發布
第一節 網絡廣告的發布
第二節 常見的網絡廣告發布形式
第七章 網絡廣告效果評估
第一節 網絡廣告效果評估的內容
第二節 網絡廣告效果評估的特點和作用
第三節 網絡廣告效果評估的指標
第四節 網絡廣告效果評估的方法
第八章 網絡廣告與法律法規
第一節 網絡廣告監管
第二節 網絡廣告管理中的法律問題
附錄1 中國互聯網廣告推薦使用標准(試行)
附錄2 北京市網絡廣告管理暫行辦法
附錄3 浙江省網絡廣告登記管理暫行辦法
參考文獻