中文名: 市場營銷教學案例
作者: 萬後芬
圖書分類: 經濟
資源格式: PDF
版本: 文字版
出版社: 高等教育出版社
書號: 9787040133561
發行時間: 2003年12月
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介：
《市場營銷教學案例》是普通高等教育“十五”國家級規劃教材《市場營銷教程》的配套案例，具有三方面的特色：（1）系統新穎。以市場營銷學的理論體系為主線，搜集整理相關案例，及時總結並反映了，營銷實踐中的新事件、新問題和新思維，可以滿足教學和不同類型市場主體的需要。（2）方便適用。選用的案例基本都是中國企業的近期實踐，真實再現了中國企業進行營銷決策時的環境和情景，使師生的分析討論活動有很強的針對性和可操作性。（3）可讀性強。通過活潑、穩實的手法再現營銷活動的真實情景，主要案例由公司背景、經營過程、現狀及問題、分析題等內容構成，可以使讀者有如在現場的感受和清晰的思路，達到從實踐中思考、總結和提高的目的。此外，在與《市場營銷教學案例》配套的《〈市場營銷教程〉輔教光盤》中，還有案例分析要點提示等內容。
《市場營銷教學案例》既可以作為高校管理類及經濟類專業師生的教學輔助教材，也可作為市場營銷理論的研究者、企業的高層管理者、營銷人員營銷實戰時的參考讀物。
內容截圖：

目錄:
第一章 導論
1-1 “卓越網”如何卓越
1-2 短信市場中的利益攸關者
1-3 “米格雷斯”的“綠化”措施
第二章 市場營銷哲學
2-1 樂凱——光榮與夢想
2-2 同仁堂——老字號經營的成功典范
2-3 健力寶——風雨坎坷路
2-4 娃哈哈：三分天下有其一
2-5 福特公司的幾起幾落
第三章 市場營銷學的理論基礎
3-1 科特勒關於市場塑造的觀點
3-2 盧因人類行為模型
第四章 市場營銷環境概述
4-1 華凌的環保冰箱
4-2 汾酒的無奈
4-3 葡萄酒的營銷環境分析
4-4 豐田的“中國策略”
第五章 市場研究
5-1 哈爾濱市場液態奶調研
5-2 綠色消費需求調查問卷
第六章 市場研究的數據分析方法
6-1 一個經典的聯合分析
6-2 收入水平和品牌的關系
6-3 選擇電影院的因素
6-4 超市調查
第七章 市場需求與類型
7-1 中國銀行的國際營銷
7-2 平安保險的品牌形象塑造
7-3 快速反應的金海馬
7-4 “金庸群俠”闖蕩江湖。
7-5 解讀《英雄》營銷
7-6 中青旅的“水泥”加“鼠標”戰略
第八章 購買者行為分析
8-1 飄柔瞄准職業女性市場
8-2 別克君威演繹豪華轎車新風采
8-3 螞蟻阿諾開拓兒童服裝市場
8-4 “白加黑”的成功之道
8-5 新康泰克卷土重來
第九章 競爭者行為分析
9-1 葡萄酒的中洋對壘
9-2 膠卷市場上的競爭
9-3 移動網絡鏖戰中的小公司
第十章 企業發展戰略
10-1 關注聯想手機
10-2 虎躍計劃閩江工程局(公司)導人CI系統策劃
10-3 福田奇跡
10-4 小藍鯨演繹差異化
10-5 金娃突圍
10-6 北極絨謀局羽絨服市場
第十一章市場競爭戰略
11-1 中石化潤滑油走向何方
ll-2 直飲機市場能否飛出金鳳凰
1l-3 懸崖邊上的聯通CDMA
11-4 華為的冬天
11-5 合作致勝柯達數碼中國市場競爭策略
第十二章 市場營銷戰略
12-1 西南航空的低成本定位策略
12-2 金長城“飓風”行動
12-3 “商務通”的成功之道
12-4 逆境中的樂凱
第十三章 產品策略
13-1 為夢想而來沃爾沃(VOLV0)公司的產品線戰略
13-2 大班冰皮月餅
13-3 老產品的新用途
13-4娃哈哈的品牌延伸
13-5別克汽車的產品策略
第四章 價格策略
14-1長虹"精顯王"背投彩電的營銷策略
14-2海信空調的價格策略
14-3計算機市場上的競爭博弈
14-4提價促銷——一種新的價格競爭策略
14-5金山公司的"紅色正版風暴
第十五章 分銷渠道策略
15-1名人PDA渠道爭奪戰
15-2TCL的渠道變革
15-3舒蕾的終端戰役
15-4借姚明的光，燕京啤酒開拓美國市場
第十六章 促銷策略
16-1 AcS的整合營銷
16-2 科利華的一次促銷活動
16-3 李寧體育用品集團的品牌推廣
16-4 伊利向洋品牌叫板
第十七章 市場營銷計劃及執行
17-1 青島啤酒開拓廣州市場計劃
17-2 聯想涉足互聯網
17-3 TCL開拓河南市場
第十八章 市場營銷組織及診斷
18-1 長虹的組織革新
18-2 三株公司的營銷體制
18-3 萬向集團的海外營銷體系
第十九章 市場營銷控制
19-1“事件營銷”引爆企業道德危機
19-2 五大連池礦泉水營銷診斷
19-3 雙匯集團：把握質量管理的真谛
後記