中文名: 中國企業沒戲嗎I、II
作者: 郎鹹平
圖書分類: 經濟
資源格式: PDF
版本: 簡體文字重排版(附純文字版和繁體文字重排版)
出版社: 東方出版社
書號: ISBN978-7-5060-3984-0; ISBN978-7-5060-3984-1
發行時間: 2010年9月
地區: 大陸
語言: 簡體中文,繁體中文
簡介:

內容介紹：
　　
　　中國企業在產業資本和金融資本的雙重夾擊之下應該如何突圍呢？答案很簡單，向金融資本方向突圍沒可能，因為我們和金融資本的水平可以說是天差地別。例如 2010年的希臘危機就是華爾街狙擊的結果。我們唯一的出路就是向產業資本要回定價權。當然這樣做還是不足夠的，我們還需要進一步的把握行業本質。那麼中國企也有沒有成功的案例可以讓我們學習呢？
　　這兩本書特別挑了幾個消費品行業，這些行業必須同時把握行業本質和產業鏈整合才能突圍。具備行業本質的企業一定是面對消費者的企業。
　　這些面對消費者的企業突圍現狀可以分成3個類型。
　　第一類：辦公文具，女鞋，運動鞋——中國企業已經成功突圍。
　　第二類：女性內衣，紅酒和茶——中國企業方向正確開始突圍。
　　第三類：照明，男裝——中國企業難以突圍,在低端生存。
　　還有些面對消費者的行業並沒有產業鏈的問題，而只有行業本質的問題，只要把握了本質就能在中國的市場生存。這些行業基本上不牽扯制造，因此產業鏈整合就不重要了，例如網絡方面的行業，也就是第4類的行業。
　　第四類：網購——只要把握行業本質，就能在中國市場生存。
　　與《郎鹹平說：我們的日子為什麼這麼難》同步上市
　　《郎鹹平：我們的日子為什麼這麼難》之企業案例篇《中國企業沒戲嗎》，Ⅰ、Ⅱ兩冊，同步上市。
　　8大案例，行業覆蓋辦公文具、女鞋、運動服飾、女士內衣、紅酒和茶、照明、男裝、網購。
　　4大類別，中國企業已經成功突圍、方向正確開始突圍、難以突圍只能在低端生存，和把握行業本質就能在中國市場生存，讓中國人群情沸騰！
內容截圖：


郎鹹平作品
『郎鹹平說：新帝國主義在中國』
『郎鹹平說：新帝國主義在中國.2』
『郎鹹平說：誰在謀殺中國經濟-附身中國人的文化魔咒』
『郎鹹平說：誰在拯救中國經濟-復蘇的背後和蕭條的亮點』
『郎鹹平說：熱點的背後』
『郎鹹平說：金融超限戰』
『郎鹹平說：公司的秘密』
『產業鏈陰謀I：一場沒有硝煙的戰爭』
『產業鏈陰謀II：一場沒有硝煙的戰爭』
『產業鏈陰謀III（新帝國主義並購中國企業的真相）』
『中國企業沒戲嗎I、II』 - 新增
『郎鹹平說：我們的日子為什麼這麼難』 - 新增
目錄:
中國企業沒戲嗎I
前言 消費品突圍的戰略新思維
第一章 葡萄酒與茶——如何拉近人與自然的距離
【本章導讀】
第一節 高端葡萄酒
一、珍藏自然之前提——天時地利
二、堅持不懈地珍藏“天時地利”——人和
三、第三方層層考驗——你是自然的代言者嗎
四、美酒飄香客自來嗎
五、好風憑借力——打響知名度
第二節 低端酒
一、一般人為什麼喝酒？想喝什麼樣的酒？
二、新世界——對症下藥
三、遷就人之典例：“根本不是葡萄酒”的類葡萄酒
第三節 中國葡萄酒
一、嚴苛標准的缺失
二、浮躁、投機取巧的中國酒企
三、中國中低端酒
四、中國高端酒
第四節 中低端茶
一、立頓茶史——奢侈品平民化的典范
二、立頓在中國——外來的和尚會念經
三、中低端茶總結
第五節 高端茶
一、一方水土一方人
二、茶與葡萄酒的不同之處
三、中國式的自我追求卓越與珍藏自然
四、擺正制茶人的地位
五、龍井茶之殇
六、逝去的榮光
七、權威第三方的缺失
八、好茶吸引人
第二章 百麗女鞋——中國品牌的成功典范
【本章導讀】
引言
第一節 百麗的前世今生
第二節 什麼是女鞋零售的行業本質
一、看百麗女鞋如何讀懂女人
二、達芙妮女鞋——少女和熟女的選擇
三、星期六女鞋喚醒你的獨特魅力了嗎
第三節 女鞋零售的產業鏈
第四節 三大女鞋企業在產業鏈上的運作
—、產品設計
二、原料采購
三、生產制造
四、倉儲運輸
五、訂單處理、銷售及推廣
第五節 小結
參考文獻
第三章 安踏的模仿+超越
【本章導讀】
引言
第一節 運動服飾行業背後的故事
第二節 安踏的奮斗史
第三節 模仿的力量
一、品牌管理
二、設計
三、生產
第四節 超越夢想
一、中間商願意賣
二、消費者願意買
三、消費者買得到
第五節 小結
第四章 網上銷售——購物就是這麼簡單
【本章導讀】
引言
第一節 看淘寶如何PK掉eBay易趣
一、背景
二、市集的體驗
三、新進競爭者的挑戰
第二節 百麗(Belle)
—、背景
二、傳統零售的購物體驗
三、小結
第三節 飒拉(ZARA)
—、背景
二、快速的時裝銷售
三、高貴的實體店
四、只選對的，不選貴的
五、小結
第四節 凡客誠品(VANCL)
一、背景
二、VANCL成功的三個因素
三、小結
第五節 手機市場話網購
—、手機的購物體驗
二、手機本質的問題
三、手機的潮流三角
四、小結
中國企業沒戲嗎II
前言 消費品突圍的戰略新思維
第一章 女性內衣——女人的貼心閨蜜
【本章導讀】
第一節 女性內衣——多面佳人
第二節 內衣進化史——女性理想自我的發展史
一、非人中世紀
二、文藝復興時期——人性的光輝年代
三、一戰至世紀年代——女權的起跑線
四、世紀年代至二戰前——女人“兼職”完結
五、二戰——“鉚工羅西”之女人當自強
六、二戰後到世紀年代——回歸家庭
七、世紀年代——為自己而性感
八、世紀年代——實用為上、輔以性感
九、世紀年代到如今——性感為先卻不失自主的女人
十、歷史小結
第三節 國外內衣品牌——女性理想自我的雕塑大師
一、媚登峰內衣——女人天生愛做夢
二、維多利亞的秘密——完美的女人是“天使”
三、CK內衣——性感極簡紐約客
四、歐巴德——誘惑她，誘惑她的另一半
第四節 國內內衣品牌——猶抱琵琶半遮面
一、貓人內衣——央視禁播的中國式性感
二、愛慕內衣——觸動女人感性的心
第五節 中國內衣品牌未來之路
第二章 辦公室文具——小個頭的大智慧
【本章導讀】
第一節 直面中國文具市場
一、小貨品、高增長、大市場
二、市場的兩大板塊：文具行業的市場分割
三、從辦公室文具行業看到了什麼
第二節 如何實現行業本質
一、請停止生產，不能一輩子做OEM
二、實現行業本質的手段
三、手段一：照顧文件生命周期
四、手段二：完善文具采購環節
五、手段三：系統化的辦公室解決方案
第三節 如何再進一步？——模仿齊心的大辦公理念
第四節 如何比齊心走得更遠？
第三章 點亮生活的照明行業
【本章導讀】
引言
第一節 是誰在點亮生活
一、行業介紹
二、行業本質：技術為本，平衡集權和分權，最大化技術效用
三、照明企業的定位
四、本節小結
第二節 臨淵羨魚不如退而結網
一、傳統照明成功之路
二、日亞化學：LED照明新科狀元
三、歐普和雷士：旁門左道
第三節 探索突圍之路
一、首爾半導體：模仿到超越
二、台灣億光電子：布控上下游
三、對中國企業的啟示
第四節 小結
第四章 男裝不是你所想象的——時尚不只屬於女人
【本章導讀】
第一節 男人到底是什麼樣子的
第二節 男裝為何被壓抑
一、三四十年代的美國男裝
二、這種現象的成因
第三節 當男人本性得到解放
一、解放的原因
二、解放的外在表現及影響
第四節 對於同性戀——越來越寬容
一、傳統看法
二、社會對同性戀的觀點變化及斗爭
第五節 當今的時尚男裝市場
一、阿瑪尼
二、聖羅蘭
三、范思哲
四、華倫天奴
五、迪奧
六、普拉達
第六節 傳統男性化男裝
第七節 男裝的定位
第八節 中國男裝
一、市場混亂
二、同質化
三、招牌的力量
四、市場定位極度單一
第九節 出路的探索
一、黑暗中的一點光
二、杉杉
三、雅戈爾的勝出之道
四、對中國男裝的反思