中文名: 塑造知名度：科特勒論個人品牌營銷
作者: (美)科特勒
譯者: 趙銀德
資源格式: PDF
版本: 第3版
出版社: 人民郵電出版社
書號: 9787115160140
發行時間: 2007年6月1日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

自本書首版以來，知名度塑造已發展成為一種全球性現象。僅僅在不久之前，尋求高知名度還只是娛樂行業的目標，但如今，尋求高知名度——塑造並經營個人品牌形象的過程——已進入到商業與職業領域。作為全球知名的營銷學和傳播學專家，菲利普·科特勒與歐文·瑞恩前無古人地將個人品牌營銷和傳播當作一個成熟的產業，就如何塑造知名度發表了真知灼見。在今天眾望所歸的新一版裡，科特勒、瑞恩及合著者邁克爾·哈姆林、馬丁·斯托勒向讀者展示了如何運用知名度來博取豐厚的利益並實現最大程度的成功，而不管你處於何種職業領域。
本書為你開啟了通往成名迷宮的大門，告訴你知名度塑造產業的發展將如何幫助你在自己的職業生涯中打造出著名的個人品牌。本書會幫助你揭開各種謎底，如人們是如何通過塑造知名度而成名成星的，流行文化與潮流是如何影響人們塑造知名度的，還會告訴你成就個人品牌過程中將要遇到的困難及解決方案。
本書通過對諸如唐納德·特朗普、奧普拉·溫弗瑞以及知名的執行官在內的數百個來自不同行業的人個品牌案例的研究，揭示了可成就公認個人品牌的成熟的營銷策略。新版《塑造知名度》的特點突出地表現為：
對“塑造”這本書的核心內容進行了更新，向讀介紹了個人品牌的產業、測試、提煉、實現、傳播保持，旨在響應現行市場的需要；
對有志打造個人品牌的有志者各種動機和需要進行了說明；
將新技術和網絡應用到知名度的塑造工作中；
對成功的職業人士所采用的策略進行了介紹，從而實現知名度的長期保持。
如今，成功的秘訣不在於你知道什麼或認識某人，而在於你為誰所知。本書將助你從芸芸眾生中脫穎而出，轉型成一位具有高知名度的人士。
數字時代塑造個人品牌形象的經典指南
堪稱首創之作的初版《塑造知名度》確立了通過創造並經營公眾形象來成就個人品牌的重要手段。在新版《塑造知名度》裡，知名的國際營銷學大師菲利普·科特勒、傳播學專家歐文·瑞恩及合著者邁克爾·哈姆林、馬丁·斯托勒向所有讀者展示了如何運用高知名度末取得效益並實現最大程度的成功。
新版《塑造知名度》的特點
展示了通過打造個人品牌來重塑自身形象、實現事業增長、建立發展平台、創造全新機遇的渠道。
更新的品牌塑造技巧迎合了現行市場的需要，為讀者塑造起自己的知名度和個人品牌提供了有益的參考。
推出了借助新技術和網絡宋強化個人品牌的方法。
介紹了唐納德·特朗普、瑪莎·斯圖爾特、菲爾博士、奧普拉·溫弗瑞、沃倫·巴菲特等名人塑造個人品牌的實例。
《塑造知名度》以犀利的視角揭示了知名度塑造過程的內涵、原因與路徑。
——艾爾·裡斯，暢銷書《定位》與《市場營銷的戰爭》的作者
《塑造知名度》堪稱稚嫩的明星學領域的《聖經》、《資本論》、《物種起源》。
——彼得·卡爾森，《華盛頓郵報》
內容簡介
本書圍繞“如何塑造個人品牌”這一基礎概念，向讀者介紹了個人品牌塑造過程的各個階段，包括個人品牌的產生、測試、提煉、實現、傳播與保持。書中通過對諸如唐納德·特朗普、奧普拉·溫弗瑞以及知名的執行官在內的數百個來自不同行業的個人品牌案例的研究，揭示了如何成就個人品牌的營銷策略，以及名人們如何通過各種渠道來提升他們在各種媒體上的“曝光率”，從而使自己獲得更高的知名度。
本書適合所有有志於打造個人品牌的讀者閱讀。
作者簡介
菲利普·科特勒，西北大學凱洛格管理學院莊臣國際營銷學名譽教授。作為世界最知名的營銷專家之一，他所著的《營銷管理》一書為全球商學院研究生所青睐。

目錄:
上篇 塑造高知名度的基礎
第一章 品牌為王
知名度的價值
匹格梅林法則——丑小鴨變成白天鵝
知名度的威力
塑造高知名度的迫切性
第二章 博取高知名度的超額利益
什麼人擁有高知名度
為什麼會有超額利益
如何創造超額利益
理念的傳播
塑造及其探索
第三章 知名度塑造產業的運作
什麼是知名度塑造產業
知名度塑造產業的發展
知名度塑造產業的結構
第四章 個人品牌塑造領域與層級的識別
個人品牌塑造的領域
個人品牌塑造領域的形象塑造
權力之塔
知名度的傳播范圍
知名度的持續期
第五章 知名度塑造產業的受眾
受眾就是上帝
受眾的參與度
受眾參與度階梯的攀登
知名度影響力的衡量
盛大晚宴
名人所做的診斷
受眾的人口統計因素與心理因素
性別與受眾
年齡與顧客
心理變化：老去的仰慕者
強化連接受眾的紐帶
戲劇性現實
戲劇性現實何以起作用
戲劇性現實的成分
22類主要的故事情節
下篇 實現並保持高知名度的策略
第六章 個人品牌營銷的策略
個人品牌的塑造與營銷
推廣有志者的三種營銷風格
營銷過程的各個階段
市場選擇
市場切入點：打入市場
記憶之鎖：營銷的目標
第七章 個人品牌塑造中的誤區
個人品牌
個人品牌塑造過程中的七大誤區
正確的態度
“純粹的”動機
天生的能力
必要的才干
與生俱來的魅力
恰當的時機
極好的運氣
第八章 個人品牌塑造的四個階段
個人品牌塑造的四個階段
品牌產生與再生
品牌測試
品牌提煉
個人品牌塑造的三種程度
第九章 個人品牌的傳播
渠道選擇
通過渠道的順序
渠道創新與轉變
渠道的特性
表演渠道的管理
利用媒體來尋求突破
成名：突破過濾機制
傳播策略：案例
第十章 個人品牌的宣傳
何為公關
公關的必要性
知名度公關的操作者
公關人員能為有志者做些什麼
公關對於客戶的利益
進行公關宣傳的新興行業
出售故事
誰的聲音
第十一章 個人品牌的保持
知名度的升與降
職業壽命的衡量
知名度生命周期
衰落的原因
曝光度的管理
以退為進：針對性策略
保持知名度的六大規則
轉行
延緩衰落
衰落的動力學
第十二章 瞬息萬變的市場上的個人品牌形象管理
獲得高知名度的原則
塑造的挑戰與對策
結論