中文名: 文案力：透過心靈的說服
作者: 鵬程
圖書分類: 管理
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 機械工業出版社
書號: 9787111185765
發行時間: 2006年04月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介:
本書從傳播學的角度來分析文案的寫作方法，深層次地挖掘並告訴讀者，如何讓文案輕松說服你的目標消費者，這就是本書的宗旨——透過心靈的說服。
本書通過對文案寫作的49種訴求方法的剖析，使讀者能很容易地掌握文案寫作過程中精妙之處。同時，書中還分析介紹了大量的文案寫作領域的大師們的創作心法，值得讀者借鑒、學習。
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內容截圖：

目錄:
前言 一本關於七個小矮人的故事
尋找喜劇的美感——創意幽默式文案
突破思維定勢——逆向思維式文案
讓廣告感性起來——甜蜜訴求式文案
快速區分產品優劣——對比式廣告文案
讀出人物內心——內心獨白式文案
不可能發生的事情發生了——超現實主義廣告文案
豪華落盡見真淳——白描式文案
讓畫面活動起來——卡通式文案
享受高遠意境——引用文案
透過人體的欲望——性感訴求式文案
如何吊受眾胃口——懸念式文案
常規的東西膩味了——荒誕式文案
來自威脅的創意——恐懼式文案
充滿著情感的強列波動——形象塑造式文案
放大再放大——誇張式文案
甲物說成了乙物——比喻式文案
撼動心靈、引發共鳴——親情式文案
幾許溫存和無限感慨——懷舊式文案
又一種傳播方式——另類媒體廣告文案
現代主義扭曲變形——異化式文案
把握時代脈搏——流行式廣告文案
讓文字游戲起來——排比式文案
給受眾新奇異趣的新鮮感——比擬式文案
“佯裝無知者”——反諷式文案
講故事給你聽——小小說體廣告文案
文字本身就是創意——漢字創意式文案
再造驚奇感和新鮮感——推陳出新式文案
用嗓子才能享受——歌曲式廣告文案
寫出以人為本——人道主義式文案
用對話解答顧客——對白式廣告文案
使受眾潛心於廣告情境——抒情體廣告文案
和她一樣的美麗——類比式廣告文案
使敬仰之情再次升華——名人效應式廣告文案
社會事件也有商機——時事型廣告丈案
是這樣介紹產品的——主觀表白式廣告文案
把訴求濃縮成精華——仿擬式廣告文案
廣告趣味盎然——鑲嵌式廣告文案
話中有話——雙關式廣告文案
用修辭感染你——頂針式廣告文案
不以情感動人——客觀陳述式廣告文案
張揚出對方弱勢——競爭式廣告文案
讓生活氣息流淌——民歌體廣告文案
富於音樂感的平仄——對聯體廣告文案
語句簡約隽永——詩歌體廣告文案
讓敘述自由發展——自述體廣告文案
滲透的情感之美——書信體廣告文案
真實確切真的很難——新聞體廣告文案
意味無窮——標語體廣告丈案
特定的人群喜歡的——戲劇體廣告文案