簡 介

中文名: 網絡營銷實務
作者: 凌守興
王利鋒
圖書分類: 網絡
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 北京大學出版社
書號: 9787301190890
發行時間: 2011年9月1日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介：
本書立足於中小企業網絡營銷實踐應用來介紹網絡營銷的基本操作方法與技巧，通俗易懂、實操性強。在教材編寫方法上，采用任務驅動式項目編寫法；在教材內容設計上，每個項目按實踐技能要求分解為幾個任務，在強烈的問題、動機驅動下，激發讀者的學習興趣，讓讀者在真實任務中探索著學習，在教學過程中體現互動、交流、協作的本質特征。本書既適用於經貿類高職高專，也適用於應用型本科，還可供其他有志於網絡營銷的相關人員參考。
內容截圖：

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目錄:
緒論
案例引入
主要內容
一、電子商務的定義與分類
二、網絡營銷的概念與特點
三、網絡營銷的基本職能
四、網絡營銷的環境
五、網絡營銷信息的傳遞
六、中小型企業網絡營銷的常用工具與方法
七、中小企業網絡營銷基本策略
八、中小企業網絡營銷部門架構
緒論總結
課堂訓練
課外練習
項目1 第三方B2B電子商務平台營銷
任務引入
任務分析
相關知識
一、第三方B2B電子商務平台的概述
二、第三方B2B電子商務平台的發展和格局
三、常見的第三方B2B電子商務平台
任務實施
任務1 第三方B2B電子商務平台的應用流程
一、會員注冊
二、信息發布工作
三、旺鋪的使用
四、信息查找工作
五、阿裡旺旺的使用
六、其他功能
任務2 第三方B2B電子商務平台的使用技巧
一、交易平台的選擇依據
二、交易平台的使用技巧
三、做好網絡營銷工作的其他技巧
課堂訓練
課外練習
項目2 第三方C2C電子商務平台營銷
任務引入
任務分析
相關知識
一、第三方C2C電子商務平台的概述
二、第三方C2C電子商務市場的發展
三、C2C電子商務平台創業的成功案例
任務實施
任務1 第三方C2C電子商務平台應用流程
一、開店前注冊及准備工作
二、賣家產品發布及建店、店鋪裝修
三、交易流程及購物流程中的細節問題
任務2 第三方C2C電子商務平台商家應用技巧
一、了解淘寶規則
二、貨源選擇問題
三、商品信息質量的發布
四、網店的流量問題
五、其他問題
任務3 淘寶商城的應用解析
一、商城店鋪運營資質的要求
二、商城店鋪的運營費用
三、運營期考核指標
四、運營中的其他細節問題認知
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目3 營銷導向的企業網站建設
任務引入
任務分析
相關知識
一、網站建設流程及相關知識
二、中小型企業營銷型網站應用現狀
三、企業營銷型網站的特點
任務實施
任務1 營銷型網站的建設流程
一、域名申請
二、空間申請
三、網站網頁規劃和建設
四、網站備案
五、域名空間綁定，網頁上傳
任務2 營銷型網頁(站)的規劃
一、對網頁前台的規劃
二、網站後台功能規劃
任務3 營銷型網站的運營
一、網站的初始化
二、網站的日常維護工作
三、營銷型網站的推廣工作
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目4 搜索引擎營銷
任務引入
相關知識
一、搜索引擎營銷概述
二、搜索引擎營銷的特點
三、搜索引擎營銷的發展及應用現狀
任務實施
任務1 付費搜索引擎營銷推廣
一、競價推廣的開通
二、百度競價推廣的應用
三、如何提高付費廣告的應用效率
任務2 搜索引擎優化
一、搜索引擎優化概述
二、網站運營前的優化工作
三、網站運營後的搜索引擎提交工作
四、網站運營後的優化工作
五、搜索引擎優化過程中的一些問題
任務3 搜索引擎營銷效果分析
一、網站的收錄量
二、網站的鏈接情況
三、網站的流量分析
四、網站的排名、詢盤及訂單量分析
五、綜合分析工具的應用
任務4 B2B平台及商務分類平台sEO妙用
一、B2B電子商務平台上信息搜索引擎友好度分析
二、做好B2B電子商務平台上信息的搜索引擎優化工作
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目5 許可E-mai1營銷
任務引入
任務分析
相關知識
一、何為E-mai1營銷
二、許可E-mai1營銷與非許可E-mai1營銷
三、企業現階段開展E-mai1營銷的優劣勢分析
任務實施
任務1 許可E-mai1營銷的規劃流程
一、明確營銷目的並設定合理期望值
二、創建企業自己的客戶列表
三、分析目標顧客並規劃郵件營銷策略
四、重視郵件營銷績效評估
五、營銷目標的實現有賴於長期高質量的服務
六、許可E-mai1營銷幾個常見的誤區
任務2 許可E-mai1的設計與發送
一、許可E-mai1的設計
二、許可E-mai1的發送技術
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目6 Web 2.0營銷
任務引入
任務分析
相關知識
一、Web 2.0簡介
二、Web 2.0的主要營銷工具
三、Web 2.0與AISAS營銷法則
四、Web 2.0與口碑營銷
任務實施
任務1 商業博客營銷
一、博客營銷的概念
二、博客營銷的主要任務
三、做好企業博客營銷的兩大途徑
四、博客營銷工作中的注意事項
任務2 微博營銷
一、微博的營銷價值
二、微博營銷的特點
三、微博營銷常用策略
四、企業微博營銷基本方法與技巧
任務3 SEO發外鏈
一、企業發外鏈的目的
二、企業發外鏈的基本流程
三、企業發外鏈的常用方法
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目7 網絡廣告營銷
任務引入
任務分析
相關知識
一、網絡廣告的概念與特點
二、網絡廣告的計費方式
三、網絡廣告策劃
任務實施
任務1 網絡廣告的創意與制作
一、網絡廣告創意的原則與方法
二、網絡廣告的制作要素與工具
任務2 網絡廣告的發布形式與媒體選擇
一、網絡廣告發布形式的比較和選擇
二、網絡廣告投放媒體的選擇
項目總結
課堂訓練
課外練習
參考文獻

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