中文名: 破壞性營銷
作者: 王朝輝
圖書分類: 管理
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 中國水利水電出版社
書號: 7508431383
發行時間: 2005年09月
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容介紹：
本書是弱勢品牌戰勝強勢品牌的第一書。書中簡潔、深刻地分析了市場競爭環境以及蘊涵其中的秘密，創造性地提出了令弱勢企業驚喜和振奮的品牌戰略和戰術。
品牌差異化是奢侈的市場冒險行動。差異化是領導者的專利，對立策略才是弱勢者的通行證。本書撥雲見日，將引領中國弱勢企業沖出市場營銷的迷霧，找到戰勝強勢企業、低成本快速創建品牌的方法，對培育出一批新的有競爭力的品牌具有重大意義。
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內容截圖：

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目錄:
自序
第一章 向自然界學習/1
營銷仿生學/2
生態位理論/5
競爭排斥原理/7
品牌對立理論/9
第二章 可樂市場的破壞性分化/13
擴大新品類市場時的困惑/14
第一次破壞性分化/15
第二次破壞性分化/18
第三次破壞性分化/20
第四次破壞性分化/21
破壞性成長/22
可樂市場破壞性分化樹/24
第三章 破壞性營銷定義/25
對立的實質/25
破壞性營銷的六個步驟/28
目無競爭對手/28
找不准競爭對手/30
想像的對立面/33
第四章 破壞還是滅亡/35
簡單的品牌差異化是一次奢侈的市場冒險/35
最優化策略/37
破壞性營銷的經典實踐者/38
差異化策略的實踐者/44
第五章 破壞性營銷法則/47
第一條：品牌對立法則/48
第二條：弱勢者信心法則/49
第三條：狹義破壞性法則/52
第四條：廣義破壞性法則/53
第五條：品牌關系法則/56
第六條：弱勢品牌生存法則/58
第七條：市場穩固法則/60
第八條：最優分化法則/62
第九條：正義法則/63
第六章 破位/65
定位的定義/65
破壞性定位/67
解讀《定位》中的破壞性案例/69
破位戰略的兩種類型/73
第七章 破壞面：發現競爭對手可以破壞的戰略層面/75
定位層面的破壞性營銷/77
目標人群層面的破壞性營銷/79
地理層面的破壞性營銷/81
產品層面的破壞性營銷/82
價格層面的破壞性營銷/86
渠道層面的破壞性營銷/88
趨勢層面的破壞性營銷/89
廣義破壞面/90
第八章 破壞性營銷的六大守則/93
守則一：永遠緊盯競爭對手/94
守則二：攻擊的弱點必須符合事實/95
守則三：聚焦，戰線盡量短/97
守則四：集中力量攻擊/99
守則五：行動迅速/100
守則六：要有勇氣，不能膽怯/102
第九章 破壞性思維/105
具有破壞性思維的人/106
破壞性思維將培育一大批中國品牌/111
破壞思維定勢/112
第十章 用破壞性法則解讀中國果汁市場/113
匯源新市場破壞/113
統一鮮橙多消費場合破壞/114
匯源真鮮橙產品破壞/一115
酷兒目標人群破壞/一117
農夫果園品類破壞/117
高濃度果汁的破壞者/119
果汁市場的破壞性分化/121
第十一章 用破壞性法則判斷葡萄酒品牌的新定位/123
新世界和舊世界/123
改變從對立開始/124
中國葡萄酒舊世界的破壞者/126
沒有完工的葡萄海岸/130
第十二章 用破壞性法則解讀腦白金成功之謎/133
廣義破壞/133
消費基礎/134
赤裸的訴求/135
第十三章 用破壞性法則解讀養生堂的品牌策略/137
不含酒精的酒/137
農夫山泉的品類破壞/140
成長快樂維生素的新市場破壞/144
尖叫品牌差異化的結果/146
破壞之路/147
第十四章 用破壞性法則解讀《隆中對》/149
弱勢者劉備/149
隆中策略/150
破壞性法則解析/151
第十五章 用破壞性法則創建的兩個西服品牌/153
第一次破壞成就新郎西服/153
第二次破壞成就國人西服/155
第十六章 用破壞性法則規劃一個民族愛國品牌/157
全球化趨勢/157
中國全球化的對立面/160
創建一個新的產品類別/161
不忘根本/164
市場空間有多大/165
市場取勝10計/167
把根留住，民族復興/175
後記 破壞才剛剛開始/177