中文名: 新聞傳播精品導讀廣告與品牌卷——案例精解
作者: 劉海貴&陳培愛
圖書分類: 文學理論
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 復旦大學出版社
書號: 9787309046243
發行時間: 2005年10月
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介：
本書選擇了近年來活躍於中外市場上的著名品牌,進行深入的比較與剖析,探尋企業在彼此間、同行間的差距,並回答一個實際問題:何以讓一個企業具有自己的競爭力,並保持長盛不衰?對上述問題的回答涉及三個層次:第一,支撐企業長期持續發展的根本動力是什麼?第二,衡量企業長盛不衰的示准是什麼?第三,企業發展戰略的重要性。
本書中的案例,正是從競爭力的角度,深入剖析企業持續發展的奧秘。每個強勢品牌形成的過程,都是組合生產要素形成獨特能力的縮影,是企業競爭力最重要的源泉。在本書中,無論是百年品牌“同仁常”傳奇,還是現代企業夏新手機品牌之路,直至世界級品牌諾基亞,無不在市場競爭中形成自己的競爭力。本書給我們展示了一幅多彩多姿的群雄逐鹿圖,描繪了優勝劣汰的市場選擇對程與花樣翻新的促銷手段,並昭示了市場經濟的普遍規律:只有競爭才有競爭力!
內容截圖：

代碼

電子書不利於健康，請購買紙質書籍，版權歸原作者所有，請支持正版。

目錄:
總 序 劉海貴
前言:“強者之道”的核心競爭力 陳培愛
創意世界
“統一潤滑油” 潤滑心與心的摩擦——從“5W”看統一潤滑油廣告創意策略
卓越品牌 非凡策略———且看青島啤酒的獨特魅力
“水師”農夫 笑傲“水市”——評析農夫山泉的品牌塑造與營銷傳播策略
位准凸顯新銳——從夏新手機競爭力談品牌定位
當廣告經歷後現代主義——中興百貨的定位策略和另類詩文案
恆源祥——品牌百年不老,創意與時俱進
抓住世界博覽會契機 促進上海城市品牌形象傳播
一鳴驚人的甲殼蟲——德國大眾福斯金龜車的傑出創意
營銷傳奇
力波啤酒: 本土化和整合營銷
高揚民族大旗 堅持就是勝利——南孚電池核心競爭力分析
從“丑小鴨”到“現代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道
喚醒最初的感動滋味——中國台灣7eleven連鎖店懷舊行銷經典案例
經典回望: 一款顏色改變一場戰爭
蘋果電腦的“光榮與夢想”
異軍突起 騰訊奇跡
一切皆有可能——“李寧”: 強勢品牌與體育營銷
編後記