導讀： 簡介: 內容簡介：本書的目的在於介紹研究媒介和大眾傳播過程的主要方法。全書具體論述了傳播過程研究中三個主要領域——媒介組織和節目制作、媒介的內容、媒介的使用和受眾—— 簡介:


內容簡介：
本書的目的在於介紹研究媒介和大眾傳播過程的主要方法。全書具體論述了傳播過程研究中三個主要領域——媒介組織和節目制作、媒介的內容、媒介的使用和受眾——所使用的研究方法。全書最後部分介紹了SPSS數據分析方法以及傳播學研究的原始資料和資源的搜集方法。
全書每一章節介紹一種研究方法。從社會學研究方法的一般規律出發，對該研究方法的發展過程、應用范圍、應用步驟等都做了詳細的說明，對計算機統計系統SPSS的使用也做了詳細的講解。例證豐富，資料翔實，由淺入深，適用范圍廣，應用性強。
全書每一章都首先從歷史發展的角度和理論層面提出單個的研究方法，然後詳細論述其實際應用和操作方法，體系清晰，思路明確。研究方法的實際應用是貫穿本書始末的論述重點。
本書不但比較全面地介紹了進行傳播學研究所采用的各種方法，而且更注重在一個更宏觀的角度上分析說明每種方法的適用原則及其內部相關性，強調應具體問題具體分析，並靈活綜合運用各種方法研究同一問題。
傳播學研究方法以社會學研究方法為基礎，但本書特色在於牢牢植根於傳播學的特點和發展，所有方法介紹及例證說明都緊緊圍繞傳播學的特色。
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