中文名: 視覺說服－形象在廣告中的作用
作者: [美]梅薩裡
譯者: 王波
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 新華出版社
書號: 9787501164578
發行時間: 2004年1月1日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

電視、雜志以及其他形式的廣告中的圖像往往表達通過文字和音樂難以有效或根本無法傳達的意義！本書對圖像視覺說服所具有的隱含特征，以及與文字相比較所承擔的社會責任等進行了深入的探討。《視覺說服》是一本傳播學和媒介研究專業的本科高年級學生和研究生的推薦讀物，書中的一些內容對子文化研究、社會學。考古學和廣告學專業的學生也極有價值。
內容簡介
《視覺說服》對廣告學的這一獨特領域進行了探索。廣告多通過人們的願望或其他情感來產生與產品之間的聯系，而圖像憑借其模擬物質世界外觀的能力，可成為這種願望和情感的替代物。通過攝影形成的圖像利用觀眾認定圖像與現實之間存在著直接和自然而然的聯系，可為廣告所宣稱的內容提供證據。
《視覺說服》對視覺說月晰具有的隱含性特征，以及與文字相比較，圖像承擔相對較小的社會責任，因而一些用文字表達的令人無法接受的廣告內容可通過圖像加以表達這一特征進行了討論。作者以視覺說服的這些特征為出發點，在這本力作中分析了商業、政治，社會問題等各種類型的廣告，並特別討論了在跨越多種文化之間的廣告中圖像的作用。
作者簡介
保羅·梅薩裡，美國賓西法尼亞大學安嫩伯格傳播學院副教授，其研究領域為視覺傳播學，曾從事過對人如何理解視覺媒介的研究。他還是1994年由西景出版公司出版的《視覺：形象，理智與現實》一書的作者。

目錄:
總序
鳴謝
導言 廣告中的形象理論
第一部分 作為虛擬現實的形象
第一章 形象與現實
第二章 視覺形式與風格
第三章 形象能否溝通不同文化？
第二部分 作為證據的形象
第四章 視覺真相，視覺謊言
第三部分 形象：暗含的促銷論點
第五章 編輯與蒙太奇
第六章 展現未說出的意義
結束語 視覺說服的道德規范
參考書目