中文名: 贏在網絡營銷-來自營銷“第二戰場”的經典案例與成功法則
作者: 王宜
圖書分類: 網絡
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 人民郵電出版社
書號: 9787115254726
發行時間: 2011年8月1日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

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內容介紹：
《贏在網絡營銷》講述了互聯網營銷給網絡營銷人員帶來的革命性的發展機遇；闡述了如何運用搜索引擎營銷，電子郵件營銷，博客營銷，電子雜志營銷，軟文營銷，網絡危機公關營銷，整合營銷等這些網絡營銷中最核心、應用最廣泛的網絡營銷方式；並幫助讀者制定出自己的互聯網營銷計劃，一步一步地構建自己的商業版圖並走向成功；幫助讀者順利開展電子商務，經營自己的企業；最後通過典型的案例來帶給讀者感性的認識，更切實地理解如何贏在網絡營銷，成為一位成功的網商。
內容截圖：



目錄:
第1章 營銷“第二戰場”——網絡營銷
1﹒1 網絡營銷的關鍵——網絡推廣
1﹒2 營銷推廣——向左走，向右走
1﹒3 網絡推廣——主流傳播進行時
1﹒4 網絡推廣的效果評估
第2章 “自媒體”引發“自營銷”——微博營銷
2﹒1 諾基亞N8因“微”而“熠”
2﹒2 初識微博
2﹒3 微博初探
2﹒4 微博與其他互聯網應用的關聯
2﹒5 微博未來發展趨勢
2﹒6 微博營銷
2﹒7 微博營銷之微博達人分析
2﹒8 微博營銷之微博價值分析
2﹒9 微博營銷之微博模式分析
2﹒10 微博營銷的小技巧
2﹒11 微博營銷可能存在的問題
2﹒12 成功案例：美好生活@中糧，鏈上美好生活
2﹒13 成功案例：這個“凡客”不平凡
第3章 人脈，無處不在——SNS營銷
3﹒1 從DELL潮流旗艦店入駐人人網看SNS營銷
3﹒2 SNS營銷“五步曲”
3﹒3 SNS營銷的四大方式
3﹒4 SNS營銷“三大紀律八項注意”
3﹒5 成功案例：星巴克攜手愛情公寓，用“浪漫”贏得青睐
3﹒6 成功案例：麥當勞人人“見面吧”引領“別宅”新風尚
3﹒7 成功案例：“中糧生產隊”讓都市白領也“瘋狂”
第4章 讓企業形象“動”起來——視頻營銷
4﹒1 康師傅“嘻哈四重奏”蘊含的“快樂營銷”
4．2 視頻營銷的主要模式
4．3 視頻營銷的“一二法則”
4．4 成功案例：劉謙街頭演魔術，“牛”了諾基亞
4．5 成功案例：後捨男生“氣象播報”，為護舒寶帶來“干爽好天氣”
4．6 成功案例：“攪得爛嗎”讓Blendtec銷量增長7倍
第5章 網絡世界的意見領袖——網絡新聞
5﹒1 王老吉捐款1億元背後的新聞營銷
5﹒2 網絡新聞與傳統新聞
5﹒3 網絡新聞寫作之“葵花寶典”
5﹒4 網絡新聞傳播的四大方式
5﹒5 成功案例：姚晨騎驢吆喝，捧紅趕驢網
5﹒6 成功案例：飛利浦四款手機重磅出擊，待機王者再戰江湖
5﹒7 成功案例：“三味真火” 引發都市白領追捧
第6章 網絡世界的口碑——論壇營銷
6﹒1 從皮阿諾“丈夫節”征“丈夫菜”看論壇營銷價值
6．2 成功論壇營銷“三步走”
6．3 問答營銷風生水起
第7章 門戶搭台，企業唱戲——博客營銷
7﹒1 1年發展1000家代理商，博客成喬伊思助推器
7﹒2 博客“搏”來無限商機
7﹒3 把企業搬到博客上
7﹒4 成功案例：結緣博友共賞美酒，五糧液成功挺進“紅酒”藍海
7﹒5 成功案例：讀蔡明博客，搶40萬元博洛尼真沙發
7﹒6 成功案例：丟失的奧迪A3跑車，牽動數十萬美國人的心
第8章 網絡世界的“買路錢”——搜索引擎競價排名
8﹒1 3年內業績翻了近20倍，競價排名帶來“奇跡”
8﹒2 競價排名：練就搜索引擎選擇的“慧眼”
8﹒3 節省競價排名費用的六條准則
8﹒4 減少惡意點擊的小智慧
8﹒5 成功案例：2年招商300家，競價排名火了“芙蓉露”
8﹒6 成功案例：借力百度推廣，尤尼打開海外市場
8﹒7 成功案例：搜索競價讓金吉列直通最想留學的人
第9章 低成本的精准營銷——數據庫營銷
9﹒1 優衣庫日銷售額114萬背後的數據庫營銷
9﹒2 數據庫營銷——讓營銷更精准
9﹒3 數據庫營銷——走好關鍵的兩步
9﹒4 成功案例：數據庫營銷助力甲骨文贏得中國市場
9﹒5 成功案例：數據庫營銷為民生銀行“個人理財”插上翅膀
9﹒6 成功案例：數據庫營銷讓《CXO》贏得讀者青睐
第10章 廣告信息化——網絡廣告
10﹒1 從奶人多多“加油”看網絡廣告的營銷價值
10﹒2 即時互動的圖像式網絡廣告
10﹒3 網絡廣告投放策略
10﹒4 成功案例：創意混搭，小肥羊變身“喜羊羊”
10﹒5 成功案例：361°“勇敢做自己”，奏響民族品牌最強音
10﹒6 成功案例：綠箭口香糖從“金”開始，“閃耀”上市
第11章 讓客戶主動為你傳播——病毒式營銷
11﹒1 從開心網風靡看病毒式營銷
11．2 病毒式營銷與傳統營銷
11．3 病毒式營銷的3W策略
11．4 成功案例：“唐伯虎”讓“百度更懂中文”深入人心
11．5 成功案例：惡搞“凡客體”，熱了凡客誠品
11．6 成功案例：“野蠻老婆”躥紅，帶火TCL—X9
第12章 讓企業成為社會“焦點”——網絡事件營銷
12﹒1 從“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”看網絡事件營銷
12﹒2 網絡事件營銷的四大核心要點
12﹒3 網絡事件營銷的兩種模式
12﹒4 昆士蘭推“世界上最好工作”，引3.4萬人應聘
12﹒5 成功案例：漫畫總動員，雀巢咖啡玩上“飲”
12﹒6 成功案例：“博客門”事件讓三一重工“博”得精彩
第13章 化危為機——網絡危機公關
13﹒1 聖元深陷“早熟門”，網絡危機敲響公關警鐘
13﹒2 危機公關是品牌建設的重中之重
13﹒3 危機公關——轉“危”為“安”與化“危”為“機”
13﹒4 成功案例：高效公關，“大白兔”4天成功突圍“甲醛門”
13﹒5 成功案例：直面“毒床”事件，斯帝羅蘭擺脫“汞危機”
13﹒6 成功案例：快速反應，霸王消除“癌恐慌”
後記