中文名: 品牌命名：世界知名品牌背後的故事
作者: 史蒂夫·裡夫金
譯者: 林海
圖書分類: 經濟
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 企業管理出版社
書號: 9787801976345
發行時間: 2007年01月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:



圖書簡介：
《品牌命名:世界知名品牌背後的故事》作者講述了關於品牌命名的一切內容。在世界各地，名稱如何產生?什麼東西組成名稱?他們是如何制造出來的?他們是如何構成、買賣和受到保護的?名稱存在的許多方式是怎麼樣的?命名者是如何在腦電波上滑行的?這《品牌命名:世界知名品牌背後的故事》裡有很多的關於什麼能做、什麼不能做的知識，《品牌命名:世界知名品牌背後的故事》有關於名稱是如何構成的專門知識，關於品牌發音的內容，還談到名字怎樣表達價值，並告訴我們在世界上的什麼地方可以找到好名字，什麼將成為世界上的好名字。一個品牌名稱到底和另外一個品牌名稱有什麼區別？什麼因素使得有些品牌名稱非常優秀，而另外一些十分糟糕？是否知道這些可以成為一個生意是否知道這些可以成為一個生意是大獲成功還是走向破產的原因。
內容截圖：


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目錄:


序言
前言
導言名字的特點
第一部分 名字
第一章 名字的分類
第二章 描述性的名字：所見即所得
第三章 暗示性的名字：言外之意
第四章 人造名字：新鮮詞匯
第二部分 命名
第五章 腦電波和頭腦風暴
第六章 起個好名字
第七章 起個壞名字
第八章 七拼八湊：名字的構成
第九章 品牌主張的形象
第十章 銷售之聲
第十一章 符號及其利益
第十二章 傳遍全球的名字
第三部分 命名者
第十三章 不可能的職業
第十四章 寫個清單
第十五章 再檢查一遍
第十六章 玩轉名字的網絡
第十七章 命名之後
後記 品牌名稱有未來嗎?
附錄 產品和服務的國際商標分類