中文名: 35歲前要活學活用的經濟學通識
作者: 栾振芳
圖書分類: 經濟
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 中國華僑
書號: 9787511331762
發行時間: 2013年04月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容提要
35歲之前，我們面臨著各種各樣的選擇：當我們是學生時，要和家人商討是讀普通學校還是入讀名校；臨近大學畢業，我們要進行考研還是工作的抉擇；走上社會了，我們要考慮是找份符合個人興趣的工作還是找份體面的工作；有一天我們創業了，我們要選擇個好地段做生意，還要思考如何占領市場，如何提高產品競爭力；還有我們的終身大事，該娶一個什麼樣的老婆，該嫁一個什麼樣的老公，在感情和面包之間如何選擇……凡此種種，35歲以前不打好基礎，不做好選擇，35歲以後將抱憾終身。其實，這些對我們人生的成敗影響深遠的大事背後都隱藏著一定的經濟學規律和法則，甚至就連一些雞毛蒜皮的小事都與經濟學有著莫大的關聯。我們的生活已經離不開經濟學。用經濟學的原理來反觀我們的生活，其實我們就是生活在一個經濟學樂園裡，人生時時皆經濟，生活處處皆經濟。 為了幫助廣大迷茫的讀者朋友在日常經濟生活中更好地保護自己的利益，更好地理解國家經濟政策，學會分析經濟形勢，栾振芳特精心編寫了這部《35歲前要活學活用的經濟學通識》。《35歲前要活學活用的經濟學通識》中用通俗易懂的語言對經濟學的本質、經濟學獨特的思考方式以及經濟學的基本概念和規律進行了系統而深入淺出的講解，並通過大量年輕人生活的案例，全面剖析了經濟學在社會生活各個領域的廣泛應用以及經濟學規律對生活的巨大作用，幫助廣大讀者通過一本書讀懂經濟學，掌握經濟學的精髓，並由此在35歲以前做好人生投資，為35歲以後的人生鋪平道路，奠定成功人生的基礎。
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內容截圖

目錄:
序章 為什麼要懂經濟學 舶來品的簡歷：經濟學是什麼 經濟學的作用：讓人更快樂 比鹦鹉聰明，你就可以學好經濟學 35歲前，讓你像經濟學家一樣思考 第一篇 價格謎思：為什麼物以稀為貴第一章 市場——左右價格的神奇妙手 超市中總有賣不完的面包 電影院的爆米花要更貴一些 為什麼說婚姻自始至終是壟斷交易 市場也有失去效力的時候第二章 價值悖論——鑽石為什麼比水珍貴 奢侈品總是越貴越好賣 運動鞋比輪胎還要昂貴 鑽石真的比水更有價值嗎 現狀維持偏差反而妨害現狀的維持 閒置電腦連接線能否高價出售 聰明人只買對的，不買貴的第三章 彈性——為什麼食鹽不搞促銷 上漲的油價和供給緊張的石油 超值午餐，虧本還是大賺 為什麼豐產不能豐收 深夜出租車的優惠服務 產品價格越高，買的人卻越多 購物返券，卻不直接打折 隨時微調你的行業指示燈第四章 均衡——買賣之間的討價還價 為什麼“粗糧”比“細糧”貴 牛肉價格越高，豬肉的需求就越大 對手為什麼總喜歡做鄰居 口渴的三個和尚喝上水 在討價還價中走向均衡 第二篇 成本考量：天下沒有免費的午餐第一章 機會成本——“捨”與“得”的啟示 種小麥還是去釀葡萄酒 要獲得機會，就要付出代價 比爾·蓋茨為何早早退休 校園兼職犧牲的是什麼 買車不買車，這是一個問題 總經理就要干總經理的活兒第二章 沉沒成本——追悔只是錯上加錯 沉沒成本：失去的永不能再回來 不要在吃自助餐時想要賺回本錢 摔壞了的照相機應該拿去修理嗎 航空公司虧本運營的秘密 付出越多的男友越執著 折舊的機器不再值錢 不要為了你的後悔埋單第三章 交易成本——買大杯咖啡是雙贏的選擇 商品一樣卻價格不同的神奇奧秘 組裝還是套裝，買哪種更實惠 吃肯德基，要網上訂餐還是上門自取。 一機多用大大節約了消費者的交易成本 真正了解顧客需求的商家更受歡迎 熱戀時VS分手時的交易費用分析 去星巴克應該買多大杯號的咖啡 同類店鋪應該開在住宅區的什麼位置第四章 租金——使用總要付出代價 孟買房屋租金堪比曼哈頓 民營書店無法擺脫經營困境 為什麼我們常常要別人管 胸小就不能開電動車了嗎 美國大兵還不如秦軍有效率 人們為什麼會尋租 租值消散，別說你不懂 第三篇 選擇：如何提高生活的滿意度第一章 預期——望梅為什麼能夠止渴 曹操是如何激勵軍隊的 天氣預報的准確度 你喜歡百事可樂還是可口可樂 美食不如美器，預期改變品位 現金變成度假，為什麼反而高興 22億的天價玉凳飽受質疑 省錢一樣多，行為卻不同 越有錢，就越摳門嗎第二章 效用——蘿卜白菜。各有所愛 蘿卜是世界上最好的東西 我們天生就偏愛名牌嗎 其實，9比10更加珍貴 戴勞力士的人一定要開寶馬嗎 1元錢對於窮人和富人的效用差別 消費者如何追求商品的高效用第三章 替代效用——真愛是不是只有一個 豬肉漲價了就多吃牛羊肉 為什麼保健食品不能替代藥物 城裡唯一的補鞋匠死了，誰來補鞋 蘋果人才濟濟，但喬布斯無可替代 被人替代並不是一件美妙的事情 做不可替代的員工更有前途 精明的經濟人懂得審時度勢第四章 邊際——幸福越來越不容易滿足 第一口啤酒總是最鮮美的 愛撒化肥的老農與減產的麥子 戀愛了就一定要結婚 工廠生產為什麼不會無限制擴大 如果不是第一，最後就是滅亡 知識財富取之不盡，用之不竭 幸福與邊際效用的關系 在邊際的最後你還剩下什麼第五章 相機抉擇——成功解密“選擇難題” 為什麼小毛驢會在草堆之間餓死 為什麼國王羨慕農夫的工作 生活中存在的霍布斯選擇 宏觀調控何時踩剎車 天使投資人怎樣作出抉擇 去球館還是去醫院，這是個問題 我們總希望所有的門都能夠開著 第四篇 效益：如何提升你的價值鏈第一章 競爭——適者生存的哲學 為什麼漂亮的姑娘更愛打扮 為什麼在大醫院看病難 為什麼限塑令在小攤小販那裡不靈 降價競爭的企業早已經OUT了 合作是35歲之前成功的“雙翼” 競爭優勢效應：我+我們=完整的我第二章 專業化——精通是最好的通行證 為何會把藍領工人當寶貝 通用對麥當勞，極地對極地 地產企業如何結束野蠻生長困境 團購網絡的生存之道 民營企業的職業經理人 專於一門，還是多元化發展第三章 附加值——長久的愛情需要加點料 994％，蘋果何以壟斷手機應用 頭等艙是商人出差的首選 看京瓷的附加價值三分法 長久的愛情需要附加價值 增加產品附加值，讓它變得無可取代 謀求利潤，也別忘了附加值第四章 規模效應——電子賣場扎堆中關村 眾人拾柴火焰高的生產秘密 是什麼成就了宜家的今天 為什麼平板電視的價格越來越低 春晚創造出的利潤神話 有效規模：廠子不是越大越好 既要規模經濟又要經濟競爭力 酒吧為什麼全在後海一條街第五章 利潤——猩猩的收益不比專家差 砍掉成本，剩下的都是利潤 利潤最大化是所有商家的追求 猩猩的投資收益會比專家差嗎 嫁個有錢人的經濟學分析 冰糖葫蘆雖小，利潤可不少 第五篇 資源配置：人盡其才，物盡其用第一章 比較優勢——尺有所短，寸有所長 中國的大蒜和葡萄牙的酒 越南制造為什麼有吸引力 喬丹應該自己剪草坪嗎 能力是獲得天價收入的真實原因 無論誰都擁有比較優勢 找准比較優勢，才能找到適合的工作 推動專業化生產，打造自己的比較優勢第二章 自由貿易——穿耐克鞋，用諾基亞手機 穿耐克鞋，用諾基亞手機 匯率送上的免費啤酒 在香榭麗捨大道掃貨的中國人 全球化已經不是寓言而是現實 增加美國大片進口，切走了誰的蛋糕 面對國際分工，我們不應該盲目樂觀 開闊視野，從民族企業上升到全球公司第三章 壁壘保護——到底要不要圈地築牆 火熱的iPad商標爭奪大戰 新浪微博當中的用戶壁壘 新企業進入，資本門檻漸高 大幅削減補貼，行業重洗牌 需要為國際貿易設牆嗎 中國式養老的艱難行進 備好定金，坐等新房子 職場充電，你准備好了嗎第四章 要素整合——天衣無縫的搭檔 無花果樹沒結果，砍了吧 大魚吃小魚，市場兼並無處不在 裁員是破解企業危機的上上策 國際要素整合，要效率也要公平 企業合並比明星婚姻的失敗率更高 人力資本價值要從娃娃抓起第五章 帕累托最優——婚姻要門當戶對 明星富豪的結合是帕累托最優? 觀眾在球賽中場陸續進人 實現快樂的帕累托改進 效果適得其反的兒童免費醫療政策 誰都想達到帕累托最優的理想狀態 產權和資源配置有什麼關系 第六篇 商業模式：成功在於道路選擇第一章 免費效應——贈品反而讓我們花費更多 免費只是另外一個版本的壟斷 我們為什麼瘋搶根本不需要的東西 互聯網世界，只有廣告免費 如果另有人埋單，那麼是再好不過了 數字時代的無償化將結束 免費經濟的“底盤”有多大 免費時代，坐在家裡賺錢吧第二章 藍海戰略——人棄我取，人取我予 短信“金礦”就是“超級女聲”的藍海 熱辣辣的“超女”背後冷冷的需求 “電腦游擊戰”=“填補遺留伙伴” 不被埋沒的“寶馬”垃圾桶 年輕人創業要懂得“藍海戰略” 此路不通，試試其他的六條路第三章 長尾理論——聚沙成塔，積水成淵 聚合人類時間和經歷的長尾 如果螞蟻也有擴音器，它們會說些什麼 “做小做強”而不是“做大做強” 只要有人賣，就會有人買 充分發揮小眾文化優勢，以興趣滿足客戶 實現市場營銷的自動化而非網絡化 通過直投廣告開發新顧客 第七篇 不確定性：如何在未知的世界取勝第一章 信息價值——財富從信息中發掘 “上帝”給的財富在垃圾裡 同時存在的難就業和難招工 世界上並沒有免費的信息 信息不對稱下的博弈 這是一個需要互相攙扶的世界 抓住有效信息，搶占市場先機第二章 逆向選擇——劣幣驅除良幣 次品是怎麼“煉”成的 道德風險的出現 “檸檬”婚姻，你過得幸福嗎 在交友網遇不到真正的知己 房子降價，買的人卻越來越少 經營者選擇裁員，不選擇降薪第三章 黑天鵝效應——意外事件無處不在 次貸風波是經濟的第一只黑天鵝 “9·11”是經濟的第二只黑天鵝 通用破產是經濟的第三只黑天鵝 一只蝴蝶攪起一陣龍卷風 當心我們被既有的思維束縛 高風險意味著高回報嗎? 金融工具=不定時炸彈第四章 隨機漫步——成功的運氣 你見過中大樂透的人嗎 不成功是運氣不佳嗎 生男生女與上一胎無關 是否應該固執強求相連的航班坐席 想吃什麼吃什麼的消費選擇 先把做人成功的概率增大 第八篇 博弈策略：如何在博弈中占據上風第一章 博弈模型—_針鋒相對勇者勝 肯德基和麥當勞永遠是鄰居 言戰並非沖動，妥協也非理性 互惠互利是出於策略考慮 盲從無異於踩上一顆地雷 背離重復博弈的誠信不可取 學會倒推，把眼光放長遠一點第二章 囚徒困境——尋求最佳合作 怎樣度過周末 企業合作共贏策略 化解囚徒困境，贏得天長地久 擺脫企業管理中的困局 為別人著想就會有好的結果第三章 路徑依賴——成功的經驗也非不二法門 火箭助推器，由兩匹馬屁股的寬度決定 人們難以突破慣例的束縛 如何才能選對池塘釣大魚 過去的生活決定現在的環境 僵化的思維無法創造輝煌的人生 何時能夠停止英語的學習第四章 博傻理論——誰是最後一個傻子 一場注定會輸的博弈 明知故犯的不等價交換 血本無歸是賭客的不二結局 貪心讓人們成為笨蛋 別做股市裡的博傻笨蛋 繼續尋找下一個冤大頭 第九篇 公共經濟：免費蛋糕不是多多益善第一章 外部性——誰是污染的受害者 誰是污染的受害者 隔壁討巧的豆腐生意 自習室裡的好學生PK小情侶 我們身邊的“外部性”現象 不知這個橄榄球會彈向哪兒 種公地無力，掃院子精神 如何防止悲劇重復上演第二章 搭便車——好風憑借力 阿魯達不好意思不吃 鈣片廣告叫紅了骨頭湯 憑什麼高薪請明星代言產品 請善待你周邊的公共物品 利用搭便車坐收漁翁之利第三章 社會福利——從搖籃到搖椅的幸福護照 一張彩票可以幫助千萬人 揮別月票年代的交通福利 只有不到2％的老人由福利機構照顧 從“養兒防老”到“保險防老” 農民得病，公家報80％醫藥費 社保體系是否應當私有化第四章 公平——多干活反而高興 豐裕中的貧困，過剩中的饑寒 絕對主義的烏托邦是否真的存在 如何達到公平和效率的理想王國 自私並不妨礙公平的實現 為什麼有收人差距 我們都對高薪職業趨之若鹜 個人遺產分割的公平考量 只有合理消費才能得到支持第五章 約束機制——千姿百態的合約 失去了約束注定瘋狂 到底是缺錢還是缺制度 李約瑟之謎與中國足球 夫妻之間的“合約”炒飯 一只狐狸“創造”一種規則 少數服從多數的制度悖論 讓企業的明天變得更美好 優秀的總統能讓我們的幸福更加牢靠第六章 稅收——從國家誕生開始 征稅是完美的措施嗎 收人高的人為什麼多交稅 在荒年為什麼要減稅 誰是稅收的最大貢獻者 取之於民，用之於民的稅收歸宿 提高稅收能有效禁煙嗎 其實你可以交更少的稅 第十篇 金融戰爭：財富的保值增值第一章 貨幣——由貝殼到紙幣的神變 不用銀元而用紙幣作為貨幣 政府掌握貨幣發行權 如何衡量不同國家的錢 持有貨幣是一場信心游戲 沒有錢是萬萬不能的 黃金和美元有何不同 紙幣還是黃金，你選哪一個第二章 金融——像逛超市一樣逛銀行 相信美聯儲還是相信第六感 衍生品是金融危機的延續 監管讓你不得不做空中飛人 “外幣往來”的外匯市場 如何在對沖基金中賺大錢 讓草根金融能夠茁壯成長第三章 復利——時間是最好的資本 降息和“五加星期三”一樣無意義 0.5個百分點率誕生一夜暴富者 躺著賺錢的金融家和街邊乞丐 利率上升2％要多交33萬 根據公開市場業務決定拆借率 掌握景氣與市場利率之間的關系 掌握市場利率走勢，確立資產管理戰略 時間就是金錢，掌握復利投資的秘訣第四章 資本——勇敢品嘗投資美昧 即便稱為資本，也各有千秋 金錢從窮國區向富國區流動 5億個頭腦是一筆巨大的財富 增大的經濟蛋糕與新增的工作崗位第五章 風險分攤——把雞蛋帶在身上是危險的 別把雞蛋放在一個籃子裡 股市有風險，入市需謹慎 規避風險就是避免撞到冰山 企業如何用“分攤法”化解風險 投資也要注意不可分散風險 保險是對風險的一種有效化解 不願承擔婚姻風險的單身貴族們 分散愛情風險 第十—篇 經濟周期：看懂經濟大勢，守住自己的錢第一章 經濟周期——利用經濟的枯榮賺錢 世界經濟周期的大雜燴 房地產作為經濟周期之母 3年前的冷熱門專業互換大變身 經濟也有四季的輪回 個人行為是社會不景氣的罪魁禍首 無法戰勝經濟周期時，請對沖風險 通過反周期削減開支保護現金流第二章 通貨膨脹——錢是如何變毛的 誰是通脹和緊縮的幕後黑手 蕭條的唯一原因就是繁榮 石油暴漲讓菜籃子輕起來 在你吃飯的時候菜價漲了 假如惡性通貨膨脹出現誰會通知我 如何應對通脹之後的通貨緊縮第三章 經濟危機——都是貪婪惹的禍 又到了經濟危機爆發的時間了嗎 泰國電視劇突然紅極一時 始於華爾街的全球金融海嘯 亞洲金融危機與新興經濟體的快速崛起 危機來襲，電器行業路在何方 青年創業如何把握危中之機