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中文名: 世界廣告經典案例：經典廣告作品評析 作者: 胡曉雲 資源格式: PDF 版本: 文字版 出版社: 高等教育出版社 書號: 9787040150377 發行時間: 2004年12月 地區: 大陸 語言: 簡體中文 世界廣告經典案例：經典廣告作品評析  簡介:  世界廣告經典案例：經典廣告作品評析  內容簡介: 《世界廣告經典案例：經典廣告作品評析》精妙的廣告為你而精彩。饑渴如饕餮之徒的中國大陸廣告人卻面臨著一個個更大的難題：因語言障礙和文化差異，對作品中的幽默和精妙他們卻不明就裡；因對作品創意和表現的廣告運動背景不了解，他們只能將廣告作為一個單一的文化作品來欣賞。 這些精妙的廣告究竟好在哪裡?它們為品牌的發展和成長起到了什麼作用?這些廣告是否真正地為品牌的發展和產品的銷售起了重要的作用?再深一層探討，廣告創意、廣告表現與品牌之間的特殊關系是什麼?廣告如何才能與營銷真正地結合起來？有越來越多的廣告報刊雜志甘願擔起介紹和演繹的工作. 也有越來越多的跨國廣告公司和著名廣告人樂干做國際廣告和本土廣告的橋梁,但是，這些和中國本土廣告人的渴望相比擬，只是杯水車薪，當一個個講座爆滿京滬時，還有多少有志於廣告的人們在望洋興歎。於是，我們著手做這樣一件事：在廣告資料缺乏的前提之下，我們遍尋各種相關的書籍報刊。 搜尋著關於創意及其表現、關於品牌及其精神、關於廣告及其廣告運動的各種背景資料；我們睜大眼睛，在網絡的縫隙裡挖掘神奇創造的一個個發人深省的細節；我們在浩如煙海的國際廣告作品中選擇具有典型價值的品牌和廣告作品。我們想給本土廣告人一個驚喜：一套能夠真正為他們解決難題的書。 世界廣告經典案例：經典廣告作品評析  內容截圖: 世界廣告經典案例：經典廣告作品評析  目錄:  前言 讓我們潛入海底——廣告創意表現研究的路徑 廣告的構建的合謀 1． 你能想像的顏色——“多樂士”塗料 2． 品牌忠誠的真正來源——“哈雷”摩托 平面也可以講故事 3． 平面也可以講故事——奔馳汽車 4． 另一種庶民的勝利——大眾汽車 5． 招聘司機召喚靈魂——甲殼蟲汽車 咬合社會思潮與生活現實 6． 話題與社會責任——貝納通服裝 7． 現代的莎士比亞悲劇——利維牛仔服 神性與人性的較量 8． 神性與人性的撕扯——耐克 9． “勝利屬於我們”——阿迪達斯 10． 惟一真正的足球——茵寶 11． 成功是心理的較量——豪華表 酒神精神的意義闡釋 12． 純度帶來的震顫——斯莫諾夫酒 13． 巴克斯在神秘地舞蹈——Sauza龍舌蘭酒 14． 橘紅色裡的古怪和癫狂——Irn-Bru飲料 徹底與平庸決裂 15． 從《1984》到《不同凡想》——蘋果電腦 將廣告注入娛樂元素 16． 電腦時代的赫爾墨斯——聯邦快遞 17． 專業頻道的營銷典范——探索頻道 創意原來如此簡單 18． 創意原來如此簡單——帕瑪拉特 19． 用你的方式吃漢堡——漢堡王 20． 承受打擊保持走時——天美時 影視卷 廣告特有的觀點 1． 澳大利亞牛奶業聯盟管理局：送奶人 退休送奶人 用盡 2． 馬氏士力架：古龍水 3． 納貝斯科奧利奧：兄弟 4． 麥克依亨尼·塔巴斯科：蚊子 5． 雀巢魔塔果冰凍冰：紅綠燈 6． 小恺撒比薩：訓練營地 越過櫃台 7． 日清：海鮮 果樹 排骨 8． 開樂氏葡萄干燕麥片：懶鬼 品牌理念與廣告理念 9． 黑潮控戈：聖·喬治 10． 司木露紅伏特加：司木露紅伏特加 挖掘戲劇性的東西 11． 瑞典ISP Telenordia:因特網 12． Outpost :前額 樂隊 大炮 13． 阿特爾移動通信公司：而紙 14． 法國電信：海關 文化的廣告價值 15． 德國SWR電視台：一日游 16． 英國氣象頻道：畫臉 我討厭下雨 17． 美國Fox電視台：台球 保齡球 高爾夫 壁球 18． 英國《經濟學人》：基辛格 19． 英國《獨立報》：連禱 屬於品牌的營造方式 20． 意大利鍬賽爾牛仔服及工作裝：清晨5時Mono鄉村 小石村，1873 個性是品牌的靈魂 21． 新西蘭豐田Hilux皮卡：見鬼 22． 本田新雅閣：COG 23． 雷諾Clio MTV:上揚 24． 瑞典富豪汽車：教師 25． 梅塞德斯·奔馳北美公司豪華房車E系列：犀牛 人性的差異與品牌的差異 26． 挪威布雷森航空公司：日本人 27． 斯堪的納維亞航空公司/SAS：回家 28． 英國維珍大西洋航空公司：死神 29． 萬豪集團庭院酒店：被錯過的開端 30． 盒子裡的傑克飯店：傑克來訪 31． Visa美國公司Visa借記卡業務：鮑博 32． 挪威奧斯陸K銀行：美元 33． 宜家：台燈 品牌活在人們的心理 34． 索尼電腦娛樂公司PS：聲效 卑微的廚師 35． 霍恩比·霍比斯的斯卡艾勒崔克車模：再來一次 漂亮男孩 對不起 36． 美國NBA西雅圖超音速隊：格瑞 馮 耐特 杉 創意與表現的意義 37． 英國全國防止兒童受虐組織：不能看 38． 澳大利亞維多利亞洲交通事故委員會：降速10公裡/小時 39． 綠色組織：樹 40． 南非“圓夢”慈善中心：山姆 41． 英國聖芒格無家可歸者慈善機構：記得我嗎？ 生命的色彩和購買理由 42． 美國寶麗來公司一次成像相機：狗與貓 建築師 43． 巴西能量音響：二級管 真實而必然的感覺 44． 西班牙“必備”潤手霜：自行車 45． 聯合利華埃利達·法博格分部“沖動”女士體香劑 ：藝術學校 46． 拜爾 Alka –Seltzer 阿司匹林類止痛劑：生命之舟。 後記  世界廣告經典案例：經典廣告作品評析  相關內容資料: 世界著名通訊社：百年好文章：美聯社百年新聞佳作
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