中文名: 廣告心理學（二十一世紀廣告叢書）
作者: 黃合水
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 廈門大學出版社
書號: 9787561521007
發行時間: 2003年09月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介
　　本書是高校廣告專業基礎課教材。介紹廣告心理學基本原理，除介紹廣告心理學這門學科的性質、研究對象、研究方法和發展簡史外，著重介紹廣告策略的心理基礎，如各種消費群體的心理特征、消費者的品牌選擇策略、消費者的購買行為、消費者對廣告的反應；廣告策劃的心理依據和方法，如界定廣告訴求對象的方法、確定廣告目標的心理依據、品牌定位決策；廣告說明的原理和方法，如廣告的說服機制、塑造企業形象的基本方法、廣告訴求方法的評價；廣告表現的心理規律，如廣告創意的構思方法、廣告表現的心理原則、廣告引入注意的原理和方法等；媒體策劃的心理依據，如四大廣告媒體特點、消費者對主要廣告媒體的接觸心態、廣告媒體的心理特點等；廣告要素如色彩、畫面、語言等的心理效應；廣告效果測量等內容。
作者簡介
　　黃合水，1963年生。心理學博士，廈門大學新聞傳播系副主任、品牌與廣告研究所所長。1988年開始從事廣告心理學研究，著有《品牌建設精要》、《廣告調研技巧》、《電視廣告策劃與制作》、《市場調查概論》等著作。發表論文、研究報告60余篇。
內容簡介

目錄:
第一章 緒論
第一節 廣告心理學的研究對象和領域
第二節 廣告心理學的研究方法
第三節 廣告心理學與相關學科的關系
第二章 廣告策略的心理基礎
第一節 各種消費群體的心理特征
第二節 消費者的品牌選擇策略
第三節 消費者的購買行為
第四節 各類商品的購買心理
第五節 消費者對廣告的反應
第三章 廣告策劃的心理依據和方法
第一節 界定廣告訴求對象的方法
第二節 確定廣告目標的心理依據
第三節 品牌定位決策
第四節 廣告訴求決策及其心理依據
第四章 廣告說服的原理和方法
第一節 態度
第二節 廣告的說明機制
第三節 廣告的說服技巧
第四節 塑造企業形象的基本方法
第五節 廣告訴求方法的評價
第五章 廣告表現的心理規律
第一節 廣告創意的構思方法
第二節 廣告表現的心理原則
第三節 廣告引人注意的原理和方法
第四節 廣告的視知覺原理及運用
第五節 影響廣告語言感知的因素
第六節 影響廣告語言理解的因素
第六章 媒體策劃心理
第七章 廣告要素及其心理效應