中文名: 搜索引擎營銷：網站流量大提速(第2版)
作者: (美）莫蘭
(美）亨特
譯者: 董金偉
祝賀
圖書分類: 網絡
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 電子工業出版社
書號: 9787121093531
發行時間: 2009年09月01日
地區: 美國
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介
《搜索引擎營銷:網站流量大提速（第2版）》在大獲成功的前一版的基礎上，通過最新的知識和數據介紹了搜索的基礎：搜索引擎進化的過程，搜索引擎的工作原理，搜索者思考的方法以及網站訪客在尋找信息時的思路。引導你一步步建立一個有效的營銷計劃：預計商業價值，向各位主管推銷建議書，建立團隊，選擇策略，實施標准評測，以及最重要的執行。同時第2版中還增加了新的案例以及對社會媒體和站內搜索的洞察，利用作者非常卓越的經驗，系統地提到你會遇到的所有問題，從加強對搜索友好的內容標准到雇傭搜索營銷顧問。
《搜索引擎營銷:網站流量大提速(第2版)》適用於營銷、網站、IT專業人士、產品經理等目標讀者。
編輯推薦
《搜索引擎營銷:網站流量大提速(第2版)》：介紹搜索引擎營銷成功經驗的詳細指南…第2版對新技術、新案例、新工具做出了更新！
在《搜索引擎營銷:網站流量大提速(第2版)》中，ibm.com網站的架構師Mike MOran以及全球領先的sEo咨詢公司總裁BiLL Hunt一步一步地給大家詳細解說了當今最高水平的搜索營銷實踐活動，還介紹了使用搜索引擎營銷取得商業成功的來之不易的技巧。Mike Moran gnBill Hunt全面地講解了當今搜索引擎營銷的商業及技術突破，不僅向初學者介紹了所有的基本知識，還給有經驗的專業人士帶來最新的可靠的見地。
《搜索引擎營銷:網站流量大提速(第2版)》對當今最新的搜索引擎營銷技術進行了全面介紹，精彩內容包括：
☆應對大型網站遇到的獨一無二的優化和營銷挑戰☆創建整合有sEo／sEM最優方法的網站標准
☆將搜索營銷整合進入公司的戰略和戰術目標裡
☆對網站上的每個網頁進行了自動檢測和報告☆充分利用主要搜索引擎、專業搜索引擎以及本地搜索☆確保付費搜索的付出能夠得到理想的回報
☆評估網站——跨越多個系統和技術得到大范圍的成功
☆利用SNS、博客、維基、播客和站內搜索達到營銷目的
作者簡介
作者：(美國)莫蘭(Mike Moran) (美國)亨特(Bill Hunt) 譯者：董金偉 祝賀
Mike Moran，在互聯網時代的早期就從事互聯網營銷和技術方面的工作，包括在IBM：面向顧客的網站——ibm.corn工作過8年。2008年，Mike從IBM退休，開始了演講、寫作和咨詢的活動，包括作為首席戰略師服務於數字傳播代理公司Converseon。
Mike同時也是Do it Wrong Quickly:How the Web Change the OM.Marketing Rules一書的作者，並且定期在Revenue雜志，WebProNews和Search Engine Guide上發表專欄文章。他是Direct MarketingAssociation搜索引擎營銷理事會的成員，還是DMA互動營銷顧問委員會發起人。Mike經常在全球各地的互聯網營銷會議上做主要演講，並且是Virginia大學Darden商學院的客座講師，他還持有Royal UK Charter Institute ofMarketing關於營銷管理實踐的高級認證證書。
Mike還有廣闊的技術背景。他有20年搜索技術經驗，並在IBM的研究部門、Lotus和其他軟件部門工作過。他領導的產品團隊在1989年開發了首個商業上基於語言學的搜索引擎，並被授予了搜索和檢索技術的4項專利。他領導過ibm.com最早的站內搜索技術的整合，以及內容管理，個性化，以及網站評估系統。Mike早在2001年就在ibm.com領導搜索營銷工作，並最先采用產品搜索，很大地提升了轉化率。Mik在2005年被授予IBM傑出工程師的稱號。
讀者可以通過Mike的網站（www.mikemoran.tom）與他聯系，那也是他發布博客和技術通訊的地方。
Bill Hunt，是搜索營銷領域的先驅者之一、企業搜索和全球化搜索領域的領先者。Bill是國際上公認的搜索營銷專家，在30多個國家的搜索大會上做過演講。很多媒體和行業分析人士和企業管理人士經常尋求Bill的幫助，請教他如何有效地實施企業搜索戰略和全球搜索戰略。
Bill是Global Strategies International的CEO，同時也是NEO@Ogilvy全球搜索戰略總監。作為CEO，Bill負責指定和實施GSI公司戰略和企業擴張，並維護客戶的滿意度和恆定的企業產出；作為NEO@Ogilvy全球搜索戰略總監，Bill負責奧美搜索營銷的定位，並負責將搜索營銷整合進奧美的整合營銷計劃中。
Bill目前是Search Engine Marketing Professional Organization主席，並積極致力於這個組織在全球范圍內的成員發展。Bill被BtoB雜志評選為2007年全球100名營銷人士之一。
Bill是美國海軍陸戰隊的退伍軍人，從馬裡蘭大學東京分校獲得亞洲／日本研究的學士學位，以及加州大學洛杉矶分校獲得國際商業學士學位。讀者可以通過Bill公司的網站（www.globalstrategies.com）或者他的博客（www.enterpIisesem.com）聯絡到他。
內容截圖

目錄:
第1部分 搜索營銷基礎
第1章 為什麼搜索引擎營銷既重要又困難
1.1 網絡搜索基礎
1.1.1 搜索結果的種類
1.1.2 搜索者去哪裡
1.2 搜索和營銷組合
1.2.1 潛在顧客使用搜索
1.2.2 搜索引擎營銷的成本效率高
1.2.3 搜索引擎營銷大有可為
1.3 成功搜索面臨的挑戰
1.3.1 多個專業團隊
1.3.2 多個產品站點
1.3.3 多重受眾
1.3.4 多個國家
1.3.5 多種技術
1.4 結語
第2章 搜索引擎是怎樣工作的
2.1 匹配搜索請求
2.1.1 分析搜索請求
2.1.2 選擇與搜索請求相匹配的結果
2.2 為匹配的網頁排序
2.2.1 為自然搜索結果排序
2.2.2 付費放置匹配結果的排序
2.3 顯示搜索結果
2.4 為自然搜索索引庫找尋網頁
2.4.1 順著鏈接前進
2.4.2 記住鏈接
2.4.3 跟上變化
2.4.4 其他方法
2.5 分析內容
2.5.1 轉換不同類型的文件
2.5.2 確定哪些詞是重要的
2.5.3 深入研究Meta標簽
2.5.4 從網頁推斷信息
2.5.5 搜索引擎的盲點
2.6 建立自然搜索索弓I庫
2.7 搜索引擎的相互關系
2.8 結語
第3章 如何開展搜索營銷
第4章 搜索者是如何進行搜索的
第2部分 制訂搜索營銷計劃
第5章 確定網站的目標
第6章 評估網站的成功
第7章 評估搜索營銷的成功
第8章 定義搜索營銷策略
第9章 推銷搜索營銷策劃
第3部分 實施搜索營銷計劃
第10章 使站點被收錄
第11章 選擇目標關鍵詞
第12章 優化內容
第13章 吸引鏈接到你的站點
第14章 優化付費搜索方案
第15章 使搜索營銷可操作
第4部分 超越搜索引擎營銷
第16章 探索新媒體和社會媒體
第17章 優化站內搜索
第18章 下一步是什麼
附錄A 術語表
免責聲明： 本人上傳的書籍均來自網絡，僅供學習交流之用，請勿用於其它用途，如作者、出版社認為本人行為侵權，請即刻刪除此貼！請下載的朋友尊重原書作者、出版社的知識產權，不得用於商業用途，並且請在下載後24小時內刪除。喜歡該書籍，請購買正版圖書，支持作者和出版商。謝謝！