中文名: 實戰網絡營銷 網絡推廣經典案例戰術解
作者: 張書樂
圖書分類: 網絡
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 電子工業出版社
書號: 9787121108785
發行時間: 2010年07月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:



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《實戰網絡營銷:網絡推廣經典案例戰術解析》講述如何在網絡中掘金挖銀技戰術的寶典秘笈，洞悉網上沸沸揚揚的事件：王老吉的“封殺”、央視名嘴炮轟星巴克、暴風影音黑客門……
歪打正著?還是精心策劃?策劃創意、網絡新聞、論壇、博客、搜索引擎、廣告、郵件、網絡視頻、負面消息處理，9大網絡推廣手段如何有效復合?
如何在不知不覺中影響網民的思維?如何讓你的博客一夜成名?如何讓你不花錢便可成功營銷?《實戰網絡營銷:網絡推廣經典案例戰術解析》一一揭秘。
《實戰網絡營銷:網絡推廣經典案例戰術解析》經典案例：網絡紅人小龍女彤彤復合式推廣，澳洲大堡礁旅游推廣零成本策劃，“封殺”王老吉逆向新聞網絡式營銷。美國最牛披薩店互動式論壇營銷，芮成鋼博文炮轟星巴克的反效果，百強網店搜索引擎優化如此簡單，奧巴馬游戲世界上廣告成功問鼎，招商銀行信用卡之電子郵件戰略，暴風影音黑客門危機公關反營銷，康師傅網絡負面輿情監控解析。
內容提要
《實戰網絡營銷:網絡推廣經典案例戰術解析》以案例說話，深入淺出的介紹了網絡營銷推廣的主要模式和推廣技巧。全書共分10章，內容涵蓋了網絡推廣的策劃創意流程、網絡新聞推廣、論壇口碑營銷、知名博客錘煉法則、搜索引擎優化攻略（突出網店）、網絡廣告影響擴張、電子郵件雜志化推廣、網絡視頻視覺沖擊創作以及網絡危機公關反擊方略。《實戰網絡營銷:網絡推廣經典案例戰術解析》的最大特色在於每一章節都以案例解析帶動擴散性思維，從而引發讀者在網絡推廣這一本身並沒有完全規范形式的新興推廣渠道上的思考。
《實戰網絡營銷:網絡推廣經典案例戰術解析》適用於網絡營銷及網絡推廣初、中級人員，同時對於自主網絡創業人士和一些特色化網絡自媒體愛好者進階提高，也有一定的補益。
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目錄:


第1章 網絡推廣不差錢
1.1 網上賣東西有講究
I.1.1 長著長尾巴的網絡營銷
1.1.2 特色化永遠是營銷的賣點
1.1.3 網絡營銷推廣特色鮮明
1.2 金融冬天，買東西沒講究
1.2.1 口紅效應芝麻開門
1.2.2 “口紅”不是便宜貨
1.2.3 網絡推廣大有錢途
1.3 贏在網絡始於推廣
1.3.1 網絡推廣是一場伏擊戰
1.3.2 小龍女彤彤和游戲共贏
1.3.3 一個又一個的推廣伏擊圈
1.3.4 從王老吉看網絡推廣九大戰役
第2章 策劃創意戰
2.1 網絡推廣是個瓷器活兒
2.1.1 推廣不是簡單的吆喝
2.1.2 大企業也有小創意
2.1.3 “零成本”的網絡推廣策劃
2.1.4 個人亦可通過策劃成就事業
2.2 好策劃抵得千萬廣告費
2.2.1 好創意必須找准結合點
2.2.2 從動感黃球看如何創意
2.2.3 巧打家庭牌是好創意
2.2.4 利用熱點事件進行創意
2.2.5 小游戲具有大智慧
2.3 拍案說法看創意營銷准則
2.3.1 突破口在黃色新聞
2.3.2 逆向思維其實很有效
2.3.3 一個招數可以重復使用
2.3.4 一定不要忽悠
2.3.5 不要忽略細節
2.3.6 一定要做好目標分析
2.3.7 復合式營銷才是王道
第3章 網絡新聞戰
3.1 網絡新聞的影響力
3.1.1 網絡新聞是品牌之魂
3.1.2 網絡新聞主流受眾需求分析
3.1.3 網絡新聞營銷是不二選擇
3.2 網絡新聞VS傳統新聞
3.2.1 強悍的時效性
3.2.2 猛烈的傳播力
3.2.3 不板著臉說話
3.2.4 互動升級為共動
3.3 一定要有個好標題
3.3.1 別發統一的標題
3.3.2 標題長度一定要適當
3.3.3 標題重實不重虛
3.3.4 爭奪眼球很重要
3.3.5 不要加盟“標題黨”
3.4 內容一定要有沖擊力
3.4.1 長篇大論沒人看
3.4.2 倒金字塔十導語寫作
3.4.3 正文寫作要有主次
3.4.4 關鍵詞寫作要突出
3.4.5 專家說話很重要
3.4.6 擅長使用超文本
3.5 多快好省網絡新聞傳播
3.5.1 不同新聞不同投放
3.5.2 投放時間有講究
3.5.3 投放數量要控制
3.5.4 巧妙制造新聞
3.5.5 網絡新聞要形成系列報道合力
第4章 論壇口碑戰
4.1 論壇推廣很草根
4.1.1 互動性是論壇的第一生命力
4.1.2 交互式帖子能夠讓用戶更了解產品
4.1.3 越草根越有效
4.1.4 論壇營銷三步走
4.2 網絡強帖是怎樣煉成的
4.2.1 別做教父做朋友
4.2.2 原創永遠是最重要的
4.2.3 廣告帖既要風趣又要實用
4.2.4 結合時事最有效
4.2.5 單純產品介紹不要出現
4.2.6 長帖做成電視連續劇
4.3 論壇營銷有訣竅
4.3.1 注冊很關鍵
4.3.2 選准論壇是好的開始
4.3.3 樹立自己的口碑
4.3.4 管理帖子很重要
4.3.5 巧妙回帖有訣竅
4.3.6 好帖未必是一樓
第5章 博客觀點戰
5.1 博客營銷的價值
5.1.1 博客分類
5.1.2 博客就是話語權
5.1.3 意見領袖的推廣力
5.1.4 博客具有專屬性
5.2 如何成為博客精英
5.2.1 做好定位
5.2.2 建立博客
5.2.3 取個特立獨行的好名字
5.2.4 真實的博客受歡迎
5.2.5 博客是持久戰
5.3 如何推銷自己的博客
5.3.1 別以為打廣告有用
5.3.2 加入一個好圈子
5.3.3 自薦模式是成功基石
5.3.4 交換鏈接&提交博客
5.3.5 給博導和管理員“送禮
5.3.6 善待每一個評論和留言
5.3.7 邀請客座博客
5.4 博文登龍術
5.4.1 內容絕對原創
5.4.2 每天看新聞
……
第6章 搜索排名戰
第7章 廣告陣地戰
第8章 郵件挺擊戰
第9章 視覺沖擊戰
第10章 絕地反擊戰
後記