中文名: 市場營銷學
作者: 何靜
圖書分類: 經濟
資源格式: PDF
版本: 文字版
出版社: 華中科技大學出版社
書號: 7-5609-2935-4
發行時間: 2004年08月
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介：
本書按照市場營銷學的知識體系分為四個部分共十七章。第一部分(第一章至第七章)基礎篇, 主要介紹市場營銷學的基礎理論知識, 包括市場營銷學概述、市場分析、市場研究、市場營銷環境、市場調研、市場預測和市場推廣;第二部分(第八章至第十一章)策略篇, 主要介紹市場營銷的各類策略, 包括產品策略、價格策略、分銷渠道策略和促銷策略;第三部分(第十二章至第十五章)相關知識篇, 主要介紹了市場營銷管理、營銷戰略與營銷策劃、國際營銷和新營銷觀念;第四部分(第十六章第十七章)談判、代理與寫作實務篇, 主要介紹了商務談判與商務代理和營銷寫作實務。各章章末均配置了與各章內容相關的復習思考題和案例, 便於讀者對所學內容進行全面的復習與思考。讀者可通過對案例的學習和研討,結合自己本身的實踐經驗, 學習如何在市場營銷的實際工作中正確運用相關的市場營銷學知識, 真正做到理論與實際相結合。
內容截圖：

目錄:
第一章 市場營銷學概述
第一節 市場營銷發展歷程與觀念演變
第二節 市場營銷的概念
第三節 市場營銷的研究內容與研究方法
第四節 學習市場營銷學的作用
復習與思考
案例
第二章 市場分析
第一節 市場概述
第二節 市場分類
第三節 市場需求
復習與思考
案例
第三章 市場研究
第一節 消費者市場
第二節 產業市場
第三節 服務市場
第四節 技術市場
復習與思考
案例
第四章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷宏觀環境
第三節 市場營銷微觀環境
第四節 營銷環境對營銷活動的影響
復習與思考
案例第五章 市場調研
第一節 市場調研概述
第二節 市場調研方法
第三節 市場調研的類型和步驟
復習與思考
案例
第六章 市場預測
第一節 市場預測概述
第二節 市場預測分類
第三節 市場預測的內容與步驟
第四節 市場預測的方法
復習與思考
案例
第七章 市場推廣
第一節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 市場定位
復習與思考
案例
第八章 產品策略
第一節 產品的概念與分類
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 品牌與包裝策略
第五節 新產品開發
復習與思考
案例
第九章 價格策略
第一節 價格形成的市場理論
第二節 影響定價的因素
第三節 定價目標
第四節 定價方法與策略
復習與思考
案例
第十章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的概念與結構
第二節 分銷渠道類型及系統發展
第三節 銷售渠道的選擇
第四節 銷售渠道的管理
復習與思考
案例
第十一章 促銷策略
第一節 促銷基本概論
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
復習與思考
案例
第十二章 市場營銷管理
第一節 市場營銷組織
第二節 營銷組織形式
第三節 市場營銷計劃
第四節 營銷執行與控制
復習與思考
案例
第十三章 營銷戰略與營銷策劃
第一節 營銷戰略概述
第二節 營銷戰略應用
第三節 策劃與營銷策劃概述
第四節 營銷策劃的作用與方法
復習與思考
案例
第十四章 國際市場營銷
第一節 國際營銷概述
第二節 進入國際市場的途徑
第三節 國際貿易的動機分析
第四節 國際營銷組合策略
復習與思考
案例
第十五章 新營銷觀念
第一節 關系營銷
第二節 網絡營銷
第三節 整合營銷
第四節 直復營銷
第五節 綠色營銷
復習與思考
案例
第十六章 商務談判與商務代理
第一節 商務談判
第二節 談判要訣
第三節 商務代理概述
第四節 商務代理實務
復習與思考
案例
第十七章 營銷寫作實務
第一節 營銷寫作要求
第二節 業務洽談寫作
第三節 促銷寫作
第四節 營銷傳播寫作
復習與思考
案例
參考文獻