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《什麼是戰略》(Trout on Strategy)(特勞特)掃描版[PDF]
下載分級 图书资源
資源類別 經濟管理
發布時間 2017/7/11
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《什麼是戰略》(Trout on Strategy)(特勞特)掃描版[PDF] 簡介: 中文名 : 什麼是戰略 原名 : Trout on Strategy 作者 : 特勞特 資源格式 : PDF 版本 : 掃描版 出版社 : 中國財政經濟出版社 書號 : 7500576137 發行時間 : 2004年10月 地區 : 大陸 語言 : 簡體中文 簡介 : 內容簡介: 《什麼是戰略:摩根斯坦利所推崇的商業戰略思想》戰略要點:戰略是一個簡單,焦點明確
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"《什麼是戰略》(Trout on Strategy)(特勞特)掃描版[PDF]"介紹
中文名: 什麼是戰略
原名: Trout on Strategy
作者: 特勞特
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 中國財政經濟出版社
書號: 7500576137
發行時間: 2004年10月
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介:
《什麼是戰略:摩根斯坦利所推崇的商業戰略思想》戰略要點:戰略是一個簡單,焦點明確的價值定位,換句話說,戰略是買你的產品而不是你競爭對手產品的理由。戰略:規劃,指揮大型軍事行動的科學,在和敵軍正式交鋒前調動軍隊進入最具優勢的位置(韋氏新世界詞典)。定位就是如何在顧客的心智中實施區隔,使品牌登入其中,占據一席之地。它涉及到心智如何處理信息和動作。這解釋了一種現象;企業有了全新產品之後,告訴顧客該產品不是什麼,往往要比告訴他們該產品是什麼還有效。世界上第一輛汽車當年被稱作“不用馬拉的馬車”,這個新名稱便借用了公眾心智已有的“馬車”概念,對新交通工具進行了定位。人類心智限量接收新信息,克服此障礙的另一方法是盡量讓信息看上去更像新聞。太多企業忽略了賦予商業信息新聞性。斯塔奇研究機構的研究證明,具有新聞性的標題比不具新聞性的標題更能吸引讀者。如果人們認為你要向他們傳遞重要消息,他們通常會樂意傾聽,這制造出了商業訴求機會。我們在工業時代所學的所有知識都傾向於制造越來越多的復雜性,現在有越來越多的人開始明白要簡單化而不是復雜,這是一條典型的東方智慧——最高明的智慧就是簡單。
作者介紹:
傑克·特勞特是定位之父,他於1972年在《廣告時代》上以一篇名為《定位時代》的文章提出了定位觀念。特勞特和合作者裡斯原來出自廣告界,但他們的理論廣泛適用於企業戰略,兩位提出的定位,就是指借持續,簡單的信息在顧客心智立足,占據一個位置。而最佳的效果,即是讓企業在顧客心智中擁有一個字眼,就像沃爾沃代表“安全”,英特爾代表“微處理器”。他的代表作《定位》被譽為有史以來“對美國營銷影響最大的觀念。”
內容截圖:

目錄:
第1講:戰略就是生存之道
第2講:戰略就是建立認知
第3講:就是與眾不同
第4講:戰略就是打敗對手
第5講:戰略就是選擇焦點
第6講:戰略就是追求簡單
第7講:戰略就是領導方向
第8講:戰略就是實事求事 
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