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《“洞”人心弦:一個廣告人的洞見與事件》掃描版[PDF]
下載分級 图书资源
資源類別 經濟管理
發布時間 2017/7/11
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《“洞”人心弦:一個廣告人的洞見與事件》掃描版[PDF] 簡介: 中文名 : “洞”人心弦:一個廣告人的洞見與事件 作者 : 菲爾.杜森伯裡 譯者 : 宋潔 圖書分類 : 管理 資源格式 : PDF 版本 : 掃描版 出版社 : 上海遠東出版社 書號 : 9787807064619 發行時間 : 2008年01月 地區 : 大陸 語言 : 簡體中文 簡介 : 內容簡介: 在參加由傑克・韋爾奇主持的價值6000萬美元的通用電
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"《“洞”人心弦:一個廣告人的洞見與事件》掃描版[PDF]"介紹
中文名: “洞”人心弦:一個廣告人的洞見與事件
作者: 菲爾.杜森伯裡
譯者: 宋潔
圖書分類: 管理
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 上海遠東出版社
書號: 9787807064619
發行時間: 2008年01月
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介:
在參加由傑克・韋爾奇主持的價值6000萬美元的通用電氣比稿之前,他感到焦燥不安,因為他知道BBDO的笨拙口號“我們的產品使生活更美好”不夠有力。
發起了一支全明星陣容的團隊,為羅納德・裡根1984年的連任競選制作出極富創造力的廣告。
幫助聯邦快遞在隔夜快遞這個充滿了競爭的行業中,仍然延續自己的成功。
與吉列的管理層一起工作,提煉出洞見:吉列的剃須系列是“男士的最佳選擇”。
領導創作團隊,以前所未有的電視廣告形式展現“9・11”之後的紐約市富有“重新開始”的精神。
在拍攝全球播放的百事廣告時,把百事的代言人一當時最受歡迎的明星――的頭發給點著了。
菲爾・杜森伯裡把BBDO紐約公司變成了一個創意發電站。他在《“洞” 人心弦》一書中,與我們分享了其最好的建議和最有趣的故事。
這是一本關於商業洞見的書――我們如何去發現它,如何把它轉變為偉大的創意。從通用電氣到百事可樂、HBO、聯邦快遞,甚至是前美國總統裡根,菲爾分享了他真實、有趣、動人的故事,講述了他如何把隱蔽的洞見挖掘出來,並利用它成就了一系列成功、著名、讓人難忘的溝通案例。
本書為任何有志成為一名優秀的營銷者或溝通者的人提供了實際的、有價值的建議,其中有很多給了我日常所需要的指引和幫助。
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內容截圖:


目錄:
前言 洞見時刻
第一章 所有的東西都一樣
第二章 相信調查的力量
第三章 移動指針
第四章 洞見簡歷
第五章 嗨,我在這裡
第六章 袖子上沾著沙司
第七章 代表某些東西
第八章 從最差到最好
第九章 孤注一擲
第十章 點睛之句
第十一章 飛入雲霄
第十二章 保護你的洞見
第十三章 打造一台傻瓜式洞見機器
結語



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