導讀： 資源介紹 語言: 簡體中文 地區: 大陸 圖書fenlei: 管理 中文名: 全國高等院校營銷學專業主干課程規劃教材：營銷學原理 發行時間: 2008年04月01日 資源格式: PDF 版本: 掃描版 簡介: 內容簡介 資源介紹 語言: 簡體中文 地區: 大陸 圖書fenlei: 管理 中文名: 全國高等院校營銷學專業主干課程規劃教材：營銷學原理 發行時間: 2008年04月01日 資源格式: PDF 版本: 掃描版 簡介:
內容簡介：
《全國高等院校營銷學專業主干課程規劃教材•營銷學原理》參考了國際上通行的營銷學專業課程設置和我國企業的營銷實踐，按照由淺入深，從一般到特殊的原則，在21世紀的新經濟時代，網絡營銷、綠色營銷、客戶關系管理、數據庫營銷等新的做法與實踐進一步豐富了營銷學的內容。涵蓋了營銷學專業的全部必修課程。
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全國高等院校營銷學專業主干課程規劃教材：營銷學原理
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目錄: 第一篇 緒論
第一章 營銷學概述
第一節 市場與營銷
第二節 營銷學
第三節 營銷組合
第四節 營銷管理哲學
第二篇 營銷分析
第二章 營銷調研與預測
第一節 營銷調研過程
第二節 營銷調研技術
第三節 市場需求的預測
第三章 營銷環境分析
第一節 營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境分析
第三節 宏觀營銷環境分析
第四章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
第五章 市場競爭形勢分析
第一節 市場競爭者分析
第二節 市場競爭戰略分析
第三節 市場競爭策略分析
第四節 市場競爭新模式——戰略聯盟
第三篇 營銷戰略
第六章 營銷戰略規劃
第一節 營銷戰略策劃概述
第二節 市場進入戰略
第三節 市場擴張戰略規劃
第七章 目標營銷
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第四篇 營銷策略
第八章 產品策略
第一節 產品組合策略
第二節 產品生命周期策略
第三節 新產品開發與采用策略
第四節 產品的商標策略
第五節 產品的包裝策略
第九章 定價策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格變動策略
第十章 渠道策略
第一節 分銷渠道設計策略
第二節 分銷渠道管理策略
第三節 物流策略
第十一章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 推銷策略
第四節 銷售促進策略
第五節 公共關系策略
第五篇 營銷管理
第十二章 營銷計劃與組織
第一節 擬訂營銷計劃
第二節 確定營銷預算
第三節 設計營銷組織
第十三章 營銷執行和控制
第一節 執行營銷計劃
第二節 控制營銷效率
第六篇 營銷新發展
第十四章 營銷觀念的發展
第一節 營銷道德
第二節 顧客讓渡價值與顧客滿意
第三節 綠色營銷
第四節 關系營銷
第十五章 營銷范圍的擴張
第一節 服務營銷
第二節 國際營銷
第十六章 營銷主體的變更
第一節 非營利組織營銷
第二節 政府營銷
第十七章 營銷技術的創新
第一節 品牌營銷
第二節 網絡營銷
第三節 數據庫營銷
參考文獻