簡介

中文名: 網店視覺營銷
作者: 淘寶大學.圖書分類: 管理
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 電子工業.書號: 9787121190520.發行時間: 2013年01月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:


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內容提要

本系列叢書由淘寶網組織一流專家團隊編寫，將淘寶網的網店運營專才教程化整為零，得出網店運營細分門類：美工、客服、推廣、數據化營銷、流程化管理等，以滿足日新月異的電子商務人才發展需求，也適合各培訓機構、職業院校作為教材使用，同時滿足部分學員自學的需求。
淘寶大學編著的《網店視覺營銷》主要講解網店視覺化營銷的基礎知識，其間穿插實用的案例。希望讀者經過專業系統的學習，能夠迅速掌握網店視覺營銷的職業技能。《網店視覺營銷》適合網店美工人員、營銷人員和電子商務專業的學生學習參考。

內容截圖




目錄:

第1章 網店視覺營銷 .1
1.1 網店視覺營銷 .3
1.1.1 視覺營銷概述 .3
1.1.2 實體店與網店的視覺營銷 .4
1.1.3 網店視覺營銷的意義 .6
1.2 視覺設計元素 .10
1.2.1 視覺中的點 .12
1.2.2 視覺中的線 .14
1.2.3 視覺中的面 .16
1.2.4 視覺中的圖案 .17
1.3 視覺色彩 .18
1.3.1 色彩基本屬性 .19
1.3.2 配色與信息傳達的關系 .23
1.4 視覺設計中字體的應用 .26
1.4.1 字體的選擇與設計 .27
1.4.2 字體的搭配與布局 .29
1.5 視覺構圖 .33
1.6 電子商務形象識別系統 .37
1.6.1 基本原則 .37
1.6.2 設計階段 .40
1.6.3 設計規范 .41
1.6.4 基本要素 .42
1.6.5 總結 .43
第2章 網店布局 .45
2.1 用戶體驗 .46
2.1.1 客戶分析 .47
2.1.2 浏覽路徑 .59
2.2 視覺定位 .62
2.2.1 視覺信息傳遞 .64
2.2.2 品牌型和營銷型視覺 .66
2.3 店鋪結構 .72
2.3.1 首頁布局 .73
2.3.2 描述頁布局 .99
2.3.3 搜索列表頁 .116
2.3.4 自定義頁 .117
2.4 商品陳列 .120
2.4.1 品類排序 .126
2.4.2 商品搭配 .130
2.4.3 系列組合 .133
第3章 文案完美視覺化 137
3.1 文案視覺化的重要性 .138
3.2 如何做好文案視覺化 .138
3.2.1 商品營銷 .138
3.2.2 商品營銷經典FABE法則 .139
3.2.3 FABE法則的視覺化表現 .142
3.3 如何提煉出絕佳的視覺創意 .144
3.3.1 產品視覺創意 .144
3.3.2 活動視覺創意 .151
第4章 流量引導 159
4.1 流量構成 .160
4.2 商品主圖 .165
4.2.1 主圖的規范 .166
4.2.2 主圖的素材選擇 .167
4.2.3 主圖的構圖 .168
4.2.4 主圖的信息分層 .172
4.2.5 主圖的質感 .173
4.2.6 主圖的場景化 .175
4.2.7 主圖的品牌宣傳 .176
4.3 直通車推廣圖片設計 .177
4.3.1 單品推廣設計 .177
4.3.2 店鋪推廣設計 .182
4.3.3 明星店鋪設計 .184
4.3.4 活動推廣設計 .184
4.3.5 直通車圖片的優劣分析運用 .185
4.4 鑽展廣告設計 .186
4.4.1 鑽展廣告設計的標准 .186
4.4.2 主題突出 .190
4.4.3 目標明確 .192
4.4.4 形式美觀 .194
4.4.5 設計實施步驟 .203
4.4.6 素材庫管理 .204
第5章 提升轉化率設計 .205
5.1 首頁 .206
5.1.1 店招 206
5.1.2 首焦 .209
5.1.3 首屏 215
5.1.4 分類 .217
5.1.5 促銷活動區 222
5.1.6 頁尾 .227
5.2 內頁 .228
5.2.1 方案視覺化 .228
5.2.2 賣點視覺化 .232
5.2.3 情感視覺化 .244
第6章 視覺營銷數據化 .205
6.1 什麼是視覺營銷數據化流程 .252
6.2 視覺營銷數據化前期收集與定位 .253
6.2.1 店鋪整體視覺定位 .253
6.2.2 描述頁面產品展示的邏輯結構定位 .259
6.3 視覺營銷數據化中期應用與設計 .259
6.4 視覺營銷數據化後期分析與修正 .262
6.5 視覺營銷數據流程化的總結 .266